6月3日，阿拉丁小程序數據統計平臺發(fā)布了2019年5月微信小程度報告。

報告顯示，生活服務(wù)類(lèi)小程序上榜率首次超過(guò)了游戲類(lèi)小程序，成為榜單中的第二大品類(lèi)。這一變化的背后是，線(xiàn)下的查詢(xún)公交地鐵、打車(chē)、騎行共享單車(chē)等已經(jīng)成為使用小程序的重要場(chǎng)景之一，生活服務(wù)類(lèi)小程序的增長(cháng)主要來(lái)自出行領(lǐng)域。

同時(shí)，新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務(wù)等11個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域的新上榜數量差距縮小。小游戲的細分品類(lèi)也更加豐富，覆蓋了賽車(chē)、競技、經(jīng)營(yíng)策略和動(dòng)作冒險等品類(lèi)。

另一個(gè)值得注意的變化是，2019年以來(lái)，內容、視頻類(lèi)小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內容、視頻類(lèi)小程序連續進(jìn)入阿拉丁TOP100榜單。

阿拉丁&小盟廣告創(chuàng )始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經(jīng)有越來(lái)越多的小程序通過(guò)用戶(hù)積累和運營(yíng)的不斷優(yōu)化，而能夠實(shí)現連續上榜。

與此同時(shí)，大公司方面，騰訊系方面的變化是，微信在本月為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，進(jìn)一步在社交電商上發(fā)力。而這一功能的前身是于2018年9月份上線(xiàn)的“我的購物單”，此前的入口較深，社交玩法也相對簡(jiǎn)單。在小游戲方面，微信上線(xiàn)了信用分體系，更好保護用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者及平臺權益。

頭條系小程序在5月份也持續發(fā)力。今日頭條小程序主入口迎來(lái)大改版，進(jìn)入小程序入口后，新增“發(fā)現”界面，與手機“應用商店”頗為相似，這本質(zhì)上是一種“人工+算法”的中心化推薦，幫助更多小程序實(shí)現初始流量的快速獲取。抖音在推出電商小程序后，5月又馬上推出了小程序商品搜索功能。即通過(guò)小程序進(jìn)入商品庫的全部商品，與之匹配的是，一個(gè)新的搜索類(lèi)目“商品”也即將上線(xiàn)，讓用戶(hù)尋找商品的路徑更加直接。

不過(guò)，即便從大公司、大環(huán)境來(lái)看，小程序的發(fā)展都不斷釋放利好信號，但是對于小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，流量變現仍舊是難題。在阿拉丁發(fā)布的小程序報告中也提到了這一問(wèn)題，不少平均具備10萬(wàn)以上DAU的小程序開(kāi)發(fā)者，在流量變現上依然比較焦慮。

史文祿對此表示，“在現階段，開(kāi)發(fā)者陷入賺錢(qián)難的焦慮中，這是行業(yè)的機會(huì )，也同時(shí)會(huì )考驗開(kāi)發(fā)者的應對能力?！?span id="zlufapzjsf" class="bjh-br">

附上阿拉丁5月小程序報告原文中的關(guān)鍵部分及Top100小程序榜單：

1. “賺錢(qián)難”是很多小程序開(kāi)發(fā)者當下最大的焦慮

阿拉丁研究院本月報告前電話(huà)采訪(fǎng)了大量小程序開(kāi)發(fā)者，了解目前小程序開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的問(wèn)題和痛點(diǎn)，其中開(kāi)發(fā)者反饋最多也是最關(guān)心的問(wèn)題還是流量變現的問(wèn)題。不少平均具備10萬(wàn)以上DAU的小程序開(kāi)發(fā)者，在流量變現上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟，微信對于跳轉的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉時(shí)流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現效率。其次，媒體主議價(jià)能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。

但其實(shí)目前小程序市場(chǎng)的流量正處于最優(yōu)質(zhì)、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來(lái)說(shuō)是機遇和挑戰并存的階段。

此外，在阿拉丁研究院的采訪(fǎng)中，小程序開(kāi)發(fā)者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進(jìn)一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核，建議可以每個(gè)小程序先開(kāi)放10個(gè)無(wú)需審核的跳轉名額，從而提高媒體主的變現效率。

2. 大量品牌主進(jìn)入小程序領(lǐng)域，品牌廣告有望為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新機會(huì )

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當下的流量特點(diǎn)也在發(fā)生著(zhù)巨大的變化，線(xiàn)上線(xiàn)下流量逐漸融合互通，營(yíng)銷(xiāo)從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價(jià)值變得越來(lái)越重要，因此品牌主也需要通過(guò)小程序廣告來(lái)實(shí)現多場(chǎng)景的觸達用戶(hù)。

隨著(zhù)未來(lái)開(kāi)屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會(huì )有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價(jià)值的同時(shí)，也可以通過(guò)跳轉鏈接到自身小程序而進(jìn)一步留住用戶(hù)，相比傳統媒體廣告更具價(jià)值。

3. 品質(zhì)化小游戲占比提高，3D渲染游戲開(kāi)始涌現

5月，阿拉丁指數TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數量繼續下降，但是各個(gè)細分品類(lèi)和玩法則越來(lái)越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個(gè)細分品類(lèi)。之前占據榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類(lèi)游戲占比只有20%。

4.視頻類(lèi)小程序連續三個(gè)月阿拉丁指數行業(yè)第一

近三個(gè)月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數行業(yè)排名來(lái)看，視頻類(lèi)小程序行業(yè)指數始終排在第一位，而從指數值來(lái)看也在逐步走高。這與2019年以來(lái)，大量的頭部短視頻APP企業(yè)進(jìn)軍小程序市場(chǎng)有較大關(guān)系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂(lè )頻道”等都是在2019年進(jìn)入微信小程序領(lǐng)域，通過(guò)小程序拓展流量渠道。

5.小程序搜索進(jìn)一步放開(kāi)，中國搜索市場(chǎng)的格局重塑即將開(kāi)啟

微信持續優(yōu)化小程序名稱(chēng)及小程序內搜索，微信頻頻發(fā)力搜索功能，對優(yōu)化整個(gè)微信生態(tài)的搜索能力的決心可見(jiàn)一斑。

之前為了讓用戶(hù)能夠搜索到小程序，開(kāi)發(fā)者會(huì )將自己小程序的業(yè)務(wù)疊加到名稱(chēng)里，隨著(zhù)微信支持搜索小程序內信息，微信也逐步開(kāi)始規范小程序命名。

6.QQ小游戲上線(xiàn)，將刺激更多開(kāi)發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域

微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵原創(chuàng )，QQ鼓勵精品，對于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評價(jià)不同。其次，對“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信以商業(yè)變現能力上給予原創(chuàng )小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn)。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢，這也是開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的。