為了鼓勵原創(chuàng )作者和小程序、小游戲開(kāi)發(fā)者，微信再次釋放政策利好消息。

5月31日，微信官方表示，2019年6月1日起，將要調整微信小程序流量主和公眾號流量主的廣告分成比例。這也是時(shí)隔超10個(gè)月后，微信在流量主分成比例上的重大調整。

更鼓勵創(chuàng )意小游戲

這一次調整，小程序（小游戲）廣告收入分成比例分兩種情況：1.創(chuàng )意小游戲：?jiǎn)稳諒V告收入流水200萬(wàn)以?xún)鹊牟糠?，開(kāi)發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過(guò)200萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中50%，不設上限。2.普通小程序/小游戲：開(kāi)發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。

示例：假設單日廣告收入流水為150萬(wàn)元，那么創(chuàng )意小游戲及普通小程序/小游戲的收益情況如下。注：創(chuàng )意小游戲是指在玩法、美術(shù)、劇情、音樂(lè )方面擁有高創(chuàng )新性的小游戲，在其名稱(chēng)下方有獨有的“創(chuàng )意”標識。

微信小程序的分成比例政策已經(jīng)經(jīng)過(guò)多次調整。去年7月底，微信官方表示，當年8月1日至12月31日期間，小程序（含小游戲）流量主的廣告收入分成比例進(jìn)行調整，單日廣告流水10-100萬(wàn)區間的部分，開(kāi)發(fā)者可獲得的分成由原來(lái)流水的30%上調到50%。這回的具體調整如下：?jiǎn)稳諒V告收入流水100萬(wàn)元以?xún)龋ê┑牟糠?，開(kāi)發(fā)者可獲其中50%；單日廣告收入流水超過(guò)100萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中30%

示例小程序單日廣告收入流水為50萬(wàn)元

微信小程序推出來(lái)后，經(jīng)過(guò)了很長(cháng)時(shí)間的沉寂。之后通過(guò)小游戲引爆，隨之而來(lái)的才是商業(yè)化。在跳一跳試點(diǎn)麥當勞和耐克兩家品牌廣告后，小游戲于去年3月14日正式啟動(dòng)招商，之后又嘗試了安卓道具內購和小游戲廣告組件等變現方式。如今，經(jīng)過(guò)小游戲的試驗，小程序已經(jīng)支持Banner廣告、激勵式廣告、插屏廣告（暫未對游戲類(lèi)目開(kāi)放）三大廣告組件。

加上之前以及今天的調整可以看出，小程序的商業(yè)化運營(yíng)越來(lái)越精細，而給開(kāi)發(fā)者的分成比例也越來(lái)越可觀(guān)。但其中也有側重點(diǎn)，小游戲依然是小程序變現的主力。在年初的微信公開(kāi)課上，張小龍就曾表示，小游戲很賺錢(qián)，但是他還不是很滿(mǎn)意。因為在他看來(lái)，小游戲是各種創(chuàng )意的載體，而不是單純的游戲，于是加大對創(chuàng )意小游戲的鼓勵，也就是意料之中的事情了。

對于小程序來(lái)說(shuō)，微信團隊對它有更大的耐心，希望它成為各種信息的載體，那么它的商業(yè)化應該是一個(gè)更為豐富但不那么著(zhù)急的事情。

公眾號廣告分成不設上線(xiàn)

除了小游戲，這一次微信還著(zhù)重加大對原創(chuàng )作者的鼓勵。

微信表示，2019年6月1日起，公眾號原創(chuàng )文章流量主按照原創(chuàng )文章單日廣告收入流水的70%比例分成，不設上限。這意味著(zhù)，那些優(yōu)質(zhì)文章將會(huì )得到更多的收入。舉例來(lái)說(shuō)，如果公眾號原創(chuàng )文章單日廣告收入流水為10萬(wàn)元，文章創(chuàng )作者可獲得70%，即7萬(wàn)元（稅前）。此外，近期公眾號流量主的開(kāi)通門(mén)檻也從關(guān)注用戶(hù)5000人調整優(yōu)化為500人。這些變化都意味著(zhù)，微信正在不斷給原創(chuàng )作者的優(yōu)質(zhì)內容釋放更多利好。

目前，微信公眾號已開(kāi)放底部廣告、文中廣告、返傭商品CPS廣告、互選廣告（僅對受邀公眾號開(kāi)放）四大流量位。

背靠微信流量的公眾號出現后，成為了很多自媒體人的福音，也促成了很多擁有千萬(wàn)粉絲的大號的誕生。不過(guò)，隨著(zhù)各種內容渠道越來(lái)越多以及頭部效應的加劇，微信公眾號也面臨打開(kāi)率下降、朋友圈過(guò)度分享等諸多問(wèn)題。為此，公眾號也經(jīng)過(guò)多次調整，改版為信息流形式，將點(diǎn)贊改為在看，推出在看個(gè)人主頁(yè)等。不過(guò)，在張小龍看來(lái)，這些做法其實(shí)只是在改變用戶(hù)的閱讀習慣。

而公眾號閱讀量下降的本質(zhì)原因在于，內容不夠有吸引力?！皫啄晗聛?lái)，一個(gè)是用戶(hù)他可能接觸信息的渠道更多了，另外一個(gè)我們在內容的質(zhì)量上沒(méi)有持續性的話(huà)，這里與用戶(hù)的聯(lián)系確實(shí)會(huì )有所降低，”張小龍解釋?zhuān)斑@里面有一個(gè)很大的問(wèn)題，并不是我們改版怎么改的一個(gè)問(wèn)題。對于改版來(lái)說(shuō)只是幫助用戶(hù)重新梳理一下他的閱讀方式。問(wèn)題的本質(zhì)是，這些內容有沒(méi)有吸引力?！?/span>

在加入社交推薦、原創(chuàng )推薦，以及如今的真金白銀補貼后，這或許會(huì )再次燃起創(chuàng )作者生產(chǎn)好文章的熱情。