如何更好地利用微信超10億的用戶(hù)流量，為微信的“干兒子”造勢，增強微信的競爭力，在微信團隊的一次次產(chǎn)品更新迭代中，或許能窺見(jiàn)一二。
微信讀書(shū)的“中心化”
事實(shí)上，在微信讀書(shū)里增加「優(yōu)質(zhì)公眾號」推薦模塊，其實(shí)是一種“中心化”的表現。
微信從上線(xiàn)公眾號至今已有近7年時(shí)間，一直以來(lái)，微信從未主動(dòng)對哪個(gè)公眾號進(jìn)行過(guò)推薦或者分類(lèi)，這種“去中心化”生態(tài)一直延續至今。
無(wú)疑，倘若微信這個(gè)10億流量池開(kāi)始對某些公眾號進(jìn)行主動(dòng)推薦，甚至定位為“優(yōu)質(zhì)”的話(huà)，那微信的“去中心化”生態(tài)勢必會(huì )失去平衡。
但微信讀書(shū)卻這樣做了，從接入公眾號到推薦優(yōu)質(zhì)公眾號，這個(gè)同樣帶有“微信”兩字的產(chǎn)品開(kāi)始逐步向微信靠近。最近幾年，越來(lái)越多公眾號創(chuàng )業(yè)者會(huì )感受到流量的壓力，閱讀量、用戶(hù)增長(cháng)是橫在眼前的難題，微信的流量沒(méi)有了嗎？還能到哪里去找新的流量入口？那自然是微信外的領(lǐng)域。
盡管如今尚未清楚微信讀書(shū)能給公眾號帶來(lái)多少曝光與流量，但對于公眾號來(lái)說(shuō)不失為擴大知名度的一大入口。
遺憾的是，在果醬妹的體驗中發(fā)現，微信讀書(shū)對公眾號的文章展示雖然保持了原有的格式，用戶(hù)對公眾號文章可像閱讀其他書(shū)籍一樣，做筆記、評論、點(diǎn)贊等，但不同步顯示閱讀量與留言。目前微信讀書(shū)并不能直接為公眾號導流，兩者沒(méi)有直接跳轉的聯(lián)系，自然也不會(huì )對公眾號閱讀產(chǎn)生直接影響。
有人說(shuō)，這是微信對付費閱讀的試探，事實(shí)確實(shí)如此嗎？
微信的付費閱讀會(huì )來(lái)嗎？
根據艾瑞咨詢(xún)統計：
2017年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規模約為49.1億，同比增長(cháng)近三倍。未來(lái)三年，知識付費產(chǎn)業(yè)規模還將保持較高成長(cháng)性持續擴張，預計到2020年，該產(chǎn)業(yè)規模將達到235億。
從身邊各種付費產(chǎn)品更新的頻率來(lái)看，內容消費的市場(chǎng)版圖越來(lái)越大。
在去年四月份，微果醬曾對微信讀書(shū)進(jìn)行過(guò)一次分析（《微信，你怎么把公眾號付費閱讀給忘了》），其中也提出了微信讀書(shū)是否會(huì )作為微信布局付費閱讀的渠道的疑問(wèn)。
但直到現在，微信在付費閱讀上依然保持著(zhù)神秘。不管同是聚焦社交的微博，還是后來(lái)居上的今日頭條，都相繼上線(xiàn)了付費專(zhuān)欄來(lái)吸引大V。微信不焦慮嗎？為什么微信還不做付費閱讀？
歷經(jīng)八年之余，微信已然成為了一個(gè)社交帝國，牽一發(fā)動(dòng)全身使得微信在前進(jìn)步伐中，不得不小心翼翼。對于微信來(lái)說(shuō)，面對競爭對手的“進(jìn)攻”，它既需要防止內容流失，為用戶(hù)提供盡可能多的商業(yè)變現，也需要保持自身內容體系的水準。
開(kāi)設付費閱讀，意味著(zhù)內容必須是優(yōu)質(zhì)且能得到用戶(hù)認可，但對于什么樣的內容才適合置入付費專(zhuān)欄中，這些內容會(huì )不會(huì )涉及抄襲洗稿，都是亟待解決的難題。解決不好，會(huì )導致微信整個(gè)付費內容生態(tài)變差，微信也失了口碑。
這是微信不愿意看到的，或許也是張小龍不愿意看到的。在今年微信公開(kāi)課上，張小龍曾表示微信的基礎點(diǎn)，就是成為一個(gè)優(yōu)秀的工具。無(wú)論是張小龍一個(gè)人做foxmail，到QQ郵箱，再到微信，張小龍的好友閱讀情懷一直貫穿其中。比如QQ郵箱中的閱讀空間，用戶(hù)可以訂閱好友的QZone、博客，閱讀他們的心情日記。再到微信讀書(shū)，同樣是基于好友閱讀。
從這一點(diǎn)來(lái)看，或許微信并沒(méi)有想那么多，更多是為了讓用戶(hù)擁有好的閱讀氛圍。畢竟在微信上，想要進(jìn)行完整閱讀，干擾因素太多。尤其在信息流中，越來(lái)越多的用戶(hù)難以第一時(shí)間找到日常較為關(guān)注的公眾號。但在微信讀書(shū)里，用戶(hù)可以選擇將自己喜歡的公眾號加入書(shū)架，相當于把公眾號進(jìn)行了標簽化整理，閱讀效率大大提高。
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