距離小程序發(fā)布已經(jīng)過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間了，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各行各業(yè)陸續加入小程序，將線(xiàn)上線(xiàn)下相結合而發(fā)展的新?tīng)I銷(xiāo)模式，在現在和未來(lái)都將產(chǎn)生不同效益的爆發(fā)。

現實(shí)世界的小程序

對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序最大的難題是：線(xiàn)上沒(méi)有流量可以分發(fā)。別說(shuō)微信群也是一種分發(fā)，群的熱度能承載多少廣告，不說(shuō)大家也明白。

微信官方給出了更多的線(xiàn)下場(chǎng)景來(lái)推動(dòng)小程序，可是線(xiàn)下為什么需要通過(guò)小程序來(lái)做入口？

線(xiàn)下的二維碼現狀，目前來(lái)看交易入口、公眾號關(guān)注入口、APP下載入口居多。共享單車(chē)已經(jīng)打通了功能入口，但目前為止，真正意義上的功能入口并不多。

拿上述四種入口來(lái)說(shuō)，有一個(gè)共同的特點(diǎn)是：功能都相對簡(jiǎn)單，基本上就是幾個(gè)交互按鈕，加上定位、支付這樣的簡(jiǎn)單接口。

以目前的應用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，不需要小程序，用普通的H5完全可以實(shí)現。而且小程序還不能滿(mǎn)足場(chǎng)景中比重不小的關(guān)注和下載需求，并限制用戶(hù)必須用微信掃一掃。

所以如果小程序定義為線(xiàn)下流量與線(xiàn)上交互的連接點(diǎn)，雖然線(xiàn)下商家會(huì )有這樣的需求，但大多數需求可能已經(jīng)被H5或者公眾號滿(mǎn)足了，目前的小程序提供的額外優(yōu)勢確實(shí)還不太夠。相比公眾號，甚至還少了用戶(hù)管理的功能。

線(xiàn)下小程序的作用不是很顯著(zhù)？

在幾年前，二維碼剛剛開(kāi)始隨著(zhù)微信普及時(shí)，不少人都提出了一個(gè)質(zhì)疑，就是二維碼的安全性問(wèn)題。因為二維碼從技術(shù)角度不具備雙方互相認證的機制?？梢杂脕?lái)對比的是NFC或者類(lèi)似技術(shù)，都是雙向認證的，有相對安全可靠的密鑰算法支持。

如果微信自定義一套二維碼標準，這樣別人就不能偽造了。但當時(shí)的環(huán)境，微信還沒(méi)有那么強勢，實(shí)現起來(lái)難度很大。另外一種擔憂(yōu)則是二維碼不具備視覺(jué)識別度，一旦掃描后遇到釣魚(yú)網(wǎng)站等不安全的網(wǎng)站，用戶(hù)可能無(wú)辜受損。

不過(guò)事實(shí)證明，低成本和高效率還是讓二維碼快速成長(cháng)起來(lái)，其中微信和支付寶功不可沒(méi)。中間央行還曾經(jīng)出面干涉過(guò)，也出現過(guò)某超市員工私自替換了二維碼，竊取多少金額之類(lèi)的新聞，但是由于二維碼的應用場(chǎng)景中大多不涉及高安全性需求，而支付類(lèi)又大多是小額效益，通過(guò)后臺提醒功能就可以比較快發(fā)現二維碼被篡改的問(wèn)題。所以總的來(lái)說(shuō)，沒(méi)有造成很大的系統性風(fēng)險。市場(chǎng)的選擇最終還是首選二維碼。

而小程序的出現，讓二維碼有機會(huì )具備新的安全機制，因為所有的小程序都是需要微信審核的，某種程度上有機會(huì )教育用戶(hù)，小程序是更安全的二維碼入口，非小程序的H5頁(yè)面是不安全的。事實(shí)上也確實(shí)能讓用戶(hù)獲得更高的安全性，只是微信需要承擔更多的責任了。

以微信今天的影響力，這個(gè)時(shí)候再自定義一套二維碼算法，也已經(jīng)是順理成章的了。兩者相加，塑造一個(gè)安全的二維碼應用環(huán)境，這個(gè)對于線(xiàn)下入口還是有價(jià)值和有意義的。

小程序和APP store之間究竟是怎樣的關(guān)系

相對于app store而言，小程序更像定義為一種升級的小工具，可以用來(lái)替代過(guò)去的海報、pos機或者H5。是一種工具的優(yōu)化。

一些從零開(kāi)始的團隊，是有可能利用小程序來(lái)彎道超車(chē)的。

如果更宏觀(guān)一些來(lái)看，現在可能有兩類(lèi)產(chǎn)品有機會(huì )利用小程序來(lái)做到前人沒(méi)做好的：

支付+線(xiàn)上服務(wù)：比如付費視頻（TV入口）、智能家電、智能導游、在線(xiàn)教育等等。特點(diǎn)是，用戶(hù)已經(jīng)為服務(wù)付費，有二維碼入口，并且需要小程序的功能和性能來(lái)實(shí)現更好的服務(wù)。微信支付+小程序會(huì )是不錯的結合。反而線(xiàn)下服務(wù)的需求要弱的多。

線(xiàn)上協(xié)作：利用社交管理的傳播性來(lái)簡(jiǎn)化協(xié)作的復雜度。特點(diǎn)是需要微信的社交關(guān)系。

未來(lái)世界的小程序

對于未來(lái)的小程序，基于微信巨大影響力，任何低估都是不應該的。雖然現實(shí)世界的小程序還有很多很多問(wèn)題，但這只是微信目前的保守姿態(tài)，不代表未來(lái)他不會(huì )開(kāi)放更多的能力。

微信手上牢牢掌握著(zhù)還沒(méi)有使用的七種武器：

推薦流量、搜索流量、朋友圈流量、游戲、社交關(guān)系、消息推送、用戶(hù)關(guān)注

目前開(kāi)放的不過(guò)是開(kāi)發(fā)平臺和支付、定位等基礎功能和性能保障，手里這七種武器釋放出來(lái)任何一種，都可能完全改變小程序等定位。