11月19日，百度智能小程序公開(kāi)課在大連開(kāi)講。本次公開(kāi)課上，百度方面展示了智能小程序在精準觸達、高效轉化以及提升用戶(hù)依賴(lài)感三方面能力的升級，并面向內容、服務(wù)、電商等行業(yè)提出針對性賦能措施。百度智能小程序相關(guān)負責人表示：“高價(jià)值的‘新連接’產(chǎn)生的新風(fēng)口，為未來(lái)商業(yè)增添了更多可能性，百度智能小程序‘新連接’能力的升級將推動(dòng)開(kāi)發(fā)者打造自己的官方經(jīng)營(yíng)新陣地，也將連同開(kāi)發(fā)者們一起探索出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新價(jià)值?！?/div>
公開(kāi)課上，百度公布了智能小程序的最新數據。當前，百度智能小程序的月活用戶(hù)數量達2.9億，入駐數量達30萬(wàn)個(gè)，其中內容類(lèi)智能小程序占比46?服務(wù)類(lèi)智能小程序占比31?電商類(lèi)智能小程序占比23?充分展現了智能小程序繁榮且均衡的生態(tài)格局。
觸達、轉化、依賴(lài)感三項升級，新連接能力全面強化
事實(shí)上，這種均衡的生態(tài)格局得益于百度智能小程序的“新連接”價(jià)值，即為用戶(hù)提供從獲取信息到獲取商品和服務(wù)的連貫體驗。而最新的升級將使得智能小程序的“新連接”能力變得更強。首先在精準觸達方面，百度將搜索詞推薦、語(yǔ)音搜索與智能小程序單卡等精準搜索場(chǎng)景與自然搜索結果、功能聚合卡片等泛搜索需求場(chǎng)景接入智能小程序。同時(shí)開(kāi)放了視頻推薦、圖文推薦、橫滑卡推薦、內容落地頁(yè)掛載以及百家號作者掛載等基于用戶(hù)興趣精準推薦的信息流分發(fā)場(chǎng)景幫助智能小程序與用戶(hù)實(shí)現更高效地連接。
而在精準觸達之后，智能小程序能提供類(lèi)原生APP的使用體驗，從而在保證了用戶(hù)體驗的前提下大幅提升了用戶(hù)的使用時(shí)長(cháng)。同時(shí)為更好地實(shí)現數據驅動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)，百度統計團隊協(xié)同智能小程序團隊，陸續上線(xiàn)了涵蓋流量分析、來(lái)源分析、事件行為等功能的“數據分析”模塊。通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、行為數據與增長(cháng)數據等“客情”信息結合，幫助開(kāi)發(fā)者們更好地完成流量轉化。
此外，智能小程序正致力于提升用戶(hù)對于它的依賴(lài)感，這離不開(kāi)百度智能小程序私域運營(yíng)能力的升級。開(kāi)發(fā)者已經(jīng)可以通過(guò)關(guān)注功能擴充私域流量池，促進(jìn)用戶(hù)沉淀，并通過(guò)發(fā)布內容的方式促進(jìn)用戶(hù)持續回訪(fǎng)。此外，智能小程序的消息能力也可以幫助開(kāi)發(fā)者們基于用戶(hù)的生命周期更好地喚醒和激活用戶(hù)。私域運營(yíng)能力的升級將賦能開(kāi)發(fā)者對用戶(hù)進(jìn)行精細化和持續性運營(yíng)，提升流量?jì)r(jià)值和最終轉化，將經(jīng)營(yíng)收益最大化。
持續賦能開(kāi)發(fā)者，智能小程序助推各行業(yè)完成升級
新連接能力的升級也讓智能小程序有能力幫助包括服務(wù)、內容、電商在內的多個(gè)行業(yè)走出經(jīng)營(yíng)困局。以政務(wù)服務(wù)為例，由于政務(wù)服務(wù)需求量大且具有多樣化的特征，這就要求政務(wù)服務(wù)供給往往既要實(shí)現大范圍覆蓋又要實(shí)現精準觸達。而百度智能小程序的‘新連接’優(yōu)勢則可以圍繞用戶(hù)辦事環(huán)節階段定制解決方案。此外，百度智能小程序的搜索、信息查找、AI組件等功能也幫助了用戶(hù)們更為便捷地獲取政務(wù)服務(wù)。
對于內容行業(yè)而言，新連接能力同樣不可或缺。這在于產(chǎn)品體驗是內容產(chǎn)品核心競爭力之一，而智能小程序提供的類(lèi)原生APP使用體驗則能給用戶(hù)帶來(lái)更具沉浸感的內容閱讀體驗。數據顯示，懂得網(wǎng)智能小程序的日活用戶(hù)相較于其H5頁(yè)面提升了60?
此外，在當今企業(yè)廣告投入大、獲客難貴、流量轉化率低的背景下，由百度流量轉換優(yōu)勢賦予智能小程序的B2B價(jià)值更顯稀缺。本次公開(kāi)課上，百度方面專(zhuān)門(mén)介紹了B2B垂直搜索引擎“愛(ài)采購”：“它依托百度APP的海量用戶(hù)，實(shí)現買(mǎi)家資源獲取，并通過(guò)多樣化的轉化形式與一站多端的曝光率保證了資源的價(jià)值。同時(shí)，它還依托百度人工智能的線(xiàn)索追蹤能力，幫助用戶(hù)一站直達全網(wǎng)商品信息及海量?jì)?yōu)質(zhì)商家?！?/div>
新移動(dòng)時(shí)代，智能小程序的全面升級，將切實(shí)助力商業(yè)能效跨越升級。與會(huì )人士表示：“智能小程序‘新連接’能力不僅給內容、服務(wù)、電商在應對變化時(shí)提供了全新解決方案，也為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了非常值得研究與關(guān)注的思路?！闭蛉绱?，隨著(zhù)智能小程序行業(yè)影響力不斷擴大，通過(guò)智能小程序補全自身服務(wù)缺口也將成為不少行業(yè)的必然之選。
