0月22日,360聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì )如期舉行。演講嘉賓就360小程序的流量入口、扶持政策、商業(yè)化變現等內容進(jìn)行解讀,最高100%的廣告分成比例更是成為開(kāi)發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
大會(huì )現場(chǎng),360集團高級副總裁楊炯緯分析了環(huán)境變革與小程序的本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)從 PC 時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,再到萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代,傳播環(huán)節與銷(xiāo)售環(huán)節的區隔正在打通,營(yíng)銷(xiāo)的概念與邊界正在不斷模糊,用戶(hù)將邁向一個(gè)智能觸點(diǎn)無(wú)處不在,產(chǎn)品與服務(wù)更加數字化,不間斷深度連接與交互的社會(huì )。未來(lái),內容信息、服務(wù)交付會(huì )更加一體化,智能設備將使消費者與企業(yè)建立更加深層次的聯(lián)系,而企業(yè)也可以在智慧伴隨的過(guò)程中隨時(shí)隨地的響應消費者的需求。
360集團高級副總裁 楊炯緯
新的時(shí)代背景下,360將和廣大合作伙伴一起在全場(chǎng)景中挖掘用戶(hù)全生命周期價(jià)值,建立深度連接路徑,以及隨時(shí)響應的交付機制。楊炯緯認為,小程序便是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代新的交付方式,以云+場(chǎng)景賦能為本質(zhì),為跨平臺、跨場(chǎng)景、跨設備融合,實(shí)現信息和產(chǎn)品、服務(wù)交付的一體化提供可能。
輕應用 強運營(yíng)
面對新的交付方式變化,360小程序應運而生。作為一種可獨立運行于桌面的輕級應用,隨開(kāi)隨用,體驗優(yōu)于網(wǎng)頁(yè),并依靠360全線(xiàn)產(chǎn)品的主動(dòng)分發(fā)能力和平臺特有的API能力實(shí)現快速獲量、提高留存、收益提升。
當下“超級APP+小程序”的格局并沒(méi)有滿(mǎn)足當前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的全部需求,尤其是在PC端與移動(dòng)端的連接層面,用戶(hù)體驗是割裂的。360小程序補全了場(chǎng)景覆蓋,打通了大屏端的使用場(chǎng)景缺失,為用戶(hù)帶來(lái)大小屏乃至多屏聯(lián)動(dòng)交互的全場(chǎng)景體驗。
一個(gè)平臺生態(tài)的打造離不開(kāi)行業(yè)上下游,360小程序從高效研發(fā)、生態(tài)玩法、扶持計劃、商業(yè)變現等層面,給予開(kāi)發(fā)者全面支持,幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現商業(yè)化創(chuàng )新。360小程序產(chǎn)品部高級總監杭程表示,便捷的開(kāi)發(fā)框架高度兼容移動(dòng)端小程序,便捷的轉化工具與豐富API組件讓小程序的搭建更高效。
360小程序產(chǎn)品部高級總監 杭程
為全面賦能開(kāi)發(fā)者,360舉辦了“尋找躍界者”創(chuàng )新大賽,百萬(wàn)資源包扶持,推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新與平臺建設。同時(shí),360還推出了“雙千萬(wàn)-流量扶持計劃”,幫助開(kāi)發(fā)者增加流量、增加宣發(fā)資源。杭程強調,為了促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的良性發(fā)展,360整合了安全衛士、360搜索、360瀏覽器、360導航等產(chǎn)品資源,打造百億流量分發(fā)矩陣,降低開(kāi)發(fā)者入駐門(mén)檻,實(shí)現利益共享。
高分成 強賦能
除了在開(kāi)發(fā)及運營(yíng)層面的大力扶持,360小程序還在商業(yè)化變現方面全面反哺開(kāi)發(fā)者。流量變現1.0時(shí)代流量主單兵作戰,變現水平由銷(xiāo)售能力直接決定,無(wú)法形成標準化、規?；儸F市場(chǎng);隨著(zhù)程序化廣告技術(shù)的成熟與巨頭廣告聯(lián)盟能力的輸出,流量變現進(jìn)入聯(lián)盟整合2.0時(shí)代;而現如今,生命周期總價(jià)值(LTV)已成為業(yè)界全新的價(jià)值衡量標尺,流量主的生命周期、留存能力將直接決定變現的可持續性,這為聯(lián)盟生態(tài)合作提出了更高的要求。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理黃健鑫認為,流量變現3.0是生態(tài)共建、共贏(yíng)的時(shí)代,流量主+廣告主雙重身份將成為小程序商業(yè)閉環(huán)生態(tài)的重要轉變,為此360不斷探索閉環(huán)生態(tài)的商業(yè)能力賦能,提供3.0時(shí)代的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)解決方案。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 高級產(chǎn)品經(jīng)理 黃健鑫
目前,360點(diǎn)睛平臺搜索廣告、展示廣告全產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)全面支持360小程序落地投放,并搭配千萬(wàn)扶持政策,過(guò)百億商業(yè)流量驅動(dòng)加持,為小程序增長(cháng)冷啟動(dòng)保駕護航。
小程序變現產(chǎn)品方面,均已實(shí)現360小程序開(kāi)放平臺+奇聚平臺的雙平臺一鍵式接入。Banner廣告可以快速實(shí)現規?；儸F;激勵視頻廣告帶來(lái)沉浸體驗,降低流失率;插屏廣告無(wú)需開(kāi)發(fā)的一鍵式廣告接入更加方便。對于工具類(lèi)小程序的留存問(wèn)題,信息流內容+廣告的組件彌補了工具類(lèi)小程序即用即走的短板,大大提升用戶(hù)的留存時(shí)間。在分成政策上,小程序開(kāi)發(fā)者最高可以獲得100%的廣告收益分成,解決開(kāi)發(fā)者前期資金問(wèn)題,全面反哺開(kāi)發(fā)者。
伴隨營(yíng)銷(xiāo)需求和趨勢的變化,360小程序的落地意味著(zhù)聯(lián)盟生態(tài)的進(jìn)一步蛻變與演進(jìn),PC、移動(dòng)、小程序三駕馬車(chē)并駕齊驅,不斷給合作伙伴帶來(lái)新的機會(huì )和價(jià)值,走在時(shí)代前沿,撬動(dòng)增長(cháng)潛能。
