8月28日，貓眼微信小程序用戶(hù)規模突破2.5億。根據CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規模達8.29億，這意味著(zhù)每4個(gè)網(wǎng)民中，就至少有1個(gè)是"貓眼電影演出"微信小程序用戶(hù)。

貓眼微信小程序"玩"出現象級流量入口

本次用戶(hù)數突破，距離2019年初宣布突破2億，僅僅半年時(shí)間。

2017年，"貓眼電影演出"小程序正式在微信上線(xiàn)，那時(shí)的小程序還只是一個(gè)方便用戶(hù)了解資訊和網(wǎng)上購票的小平臺。如今，微信小程序已經(jīng)成了廣大中國用戶(hù)重要的娛樂(lè )消費入口。

微信小程序的玩法不僅僅是買(mǎi)票那么簡(jiǎn)單。騰訊2019年二季度財報顯示，微信月活用戶(hù)量達11.3億，憑借強社交關(guān)系，微信幾乎是國人人手必備的應用?；谖⑿藕Ａ坑脩?hù)和社交屬性，貓眼娛樂(lè )在小程序上推出影片超級日、暑期專(zhuān)場(chǎng)、0元秒搶、影片集合頁(yè)等玩法，配合折扣影票，具有極佳的宣發(fā)效果。

比如，在暑期檔《愛(ài)寵大機密2》上映時(shí)，貓眼微信小程序首創(chuàng )"超級日"模式，以影片元素代替首頁(yè)皮膚，并發(fā)放專(zhuān)屬購票優(yōu)惠券幫助影片曝光。

《速度與激情：特別行動(dòng)》熱播期間，貓眼微信小程序開(kāi)啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時(shí)段，搶電影周邊，如《速度與激情：特別行動(dòng)》地址水杯、情侶專(zhuān)屬電影票等。

而活動(dòng)集合頁(yè)中，不僅有《速度與激情：特別行動(dòng)》的影片預告、內容簡(jiǎn)介，同時(shí)還有更多活動(dòng)和內容"安利"影片，并發(fā)放優(yōu)惠影票。

今年暑期檔，貓眼微信小程序適時(shí)推出了"0元看電影"等暑期大促活動(dòng)，加大投放力度，帶來(lái)一波小的流量高峰。

線(xiàn)下影院同樣是貓眼娛樂(lè )為小程序引流的最佳場(chǎng)景。此前，貓眼曾與微信支付聯(lián)合在全國4000多家影院舉辦優(yōu)惠觀(guān)影活動(dòng)，用戶(hù)在貓眼小程序上，通過(guò)微信支付購買(mǎi)影票即可獲得減免，進(jìn)一步提升貓眼小程序的覆蓋范圍。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶(hù)實(shí)現裂變

傳統營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，有一個(gè)"漏斗"。人們認為，在展現、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)、咨詢(xún)，直到生成訂單的各個(gè)環(huán)節，品牌觸及的人數都在遞減，就像一個(gè)漏斗的形狀。

為了讓客戶(hù)流失率更小，從業(yè)者一直在尋找更佳解決方案。

而貓眼微信小程序則擁有一個(gè)"反漏斗模型"。當用戶(hù)進(jìn)入小程序，便可參與砍價(jià)等活動(dòng)，為獲得實(shí)惠，用戶(hù)要從小程序出去，在微信里觸達更多用戶(hù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，貓眼微信小程序的活動(dòng)，不僅阻止了用戶(hù)遞減，還讓用戶(hù)越來(lái)越多，像一個(gè)反扣的漏斗。原流量與新流量疊加，小程序的用戶(hù)量也越來(lái)越多。正式上線(xiàn)半年，貓眼微信小程序就擁有了1億注冊用戶(hù)，而這個(gè)數字很快在2019年初被刷新為2億，而又在短短半年后，突破2.5億。

在此之前，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發(fā)，不少影片優(yōu)惠券轉化率維持在50%以上，為宣發(fā)方所青睞。

長(cháng)期合作過(guò)程中，貓眼娛樂(lè )已經(jīng)成為微信重要的生態(tài)伙伴。隨著(zhù)小程序生態(tài)的成熟，貓眼娛樂(lè )也將擁有新的戰略流量陣地。

對貓眼娛樂(lè )來(lái)說(shuō)，布局微信小程序只是起點(diǎn)。目前，騰訊與貓眼聯(lián)手成立騰貓聯(lián)盟，打通影視上下游業(yè)務(wù)，騰訊將在音樂(lè )、視頻、游戲、云、支付等方面全力支持貓眼娛樂(lè )接下來(lái)的發(fā)展。

據了解，除了微信小程序外，貓眼也入駐百度、頭條、抖音等全網(wǎng)各大平臺的小程序，形成了全網(wǎng)多平臺的貓眼小程序生態(tài)，從而為電影、電視劇、現場(chǎng)演出等合作伙伴，提供更好的宣發(fā)能力。