小程序的生態(tài)格局已經(jīng)接近穩定,伴隨流量向頭部App集中的趨勢愈發(fā)明顯,小程序將會(huì )是比APP有著(zhù)更高頻的使用場(chǎng)景、活躍流量并能長(cháng)期低成本運營(yíng)的“觸網(wǎng)神器”。

2018年7月4日,百度在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上正式發(fā)布智能小程序,也正式宣告了百度進(jìn)軍小程序戰場(chǎng),百度的進(jìn)軍在后來(lái)一年徹底改變了小程序的玩法,一百多萬(wàn)企業(yè)級開(kāi)發(fā)者有了微信之外的更好選擇。百度高級副總裁沈抖在發(fā)布會(huì )上用了半個(gè)小時(shí)的時(shí)間解釋,百度為什么要做智能小程序,以及在當時(shí)微信一家獨大的局面下,百度將會(huì )怎么做智能小程序。

百度做智能小程序的第一個(gè)初衷就是要“打破花園圍墻”,讓用戶(hù)在一個(gè)App上就可以完成不同的服務(wù),無(wú)需跳轉。而開(kāi)發(fā)者更可以一次開(kāi)發(fā)就多端運行,避免多次開(kāi)發(fā)。

更直接的利益則是,百度要拿出千億流量,讓開(kāi)發(fā)者重獲流量紅利。這對于已經(jīng)長(cháng)時(shí)間流量饑渴的開(kāi)發(fā)者們是有誘惑力的。百度智能小程序成為開(kāi)發(fā)者新的“迦南之地”,智能小程序在入駐規模、流量?jì)?yōu)勢及AI賦能等層面將為廣大企業(yè)搭建線(xiàn)上連接平臺帶來(lái)便利。

如果說(shuō)信息流是百度的營(yíng)收保衛戰,那么小程序則是百度移動(dòng)的未來(lái)之戰。曾經(jīng)參與百度智能小程序第一批內側的開(kāi)發(fā)者直言:“智能小程序是百度在未來(lái)移動(dòng)端話(huà)語(yǔ)權的核心?！?/span>

智能小程序三方面決定百度未來(lái)話(huà)語(yǔ)權

智能小程序之所以決定了百度在未來(lái)移動(dòng)端的話(huà)語(yǔ)權,是因為其首先豐富了百度搜索生態(tài),連接了服務(wù)功能,讓搜索的護城河進(jìn)一步拓寬,在搜索的同時(shí)完成服務(wù)的需要,縮短服務(wù)路徑。比如上海車(chē)展期間,百度就跟車(chē)展官方推出了一個(gè)官方智能小程序,為用戶(hù)提供購票和線(xiàn)下導覽服務(wù),超過(guò)300萬(wàn)的用戶(hù)使用了該服務(wù)。而在過(guò)去,用戶(hù)只能在百度搜索展會(huì )相關(guān)的資訊信息。

數據顯示,百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂(lè )、資訊等23個(gè)大行業(yè),覆蓋262個(gè)細分領(lǐng)域。百度和瑞士官方推出的瑞士國家小程序,不僅可以提供旅游資訊,更能夠提供辦簽證等服務(wù)。

其次,小程序徹底打破了百度和站長(cháng)的零和博弈關(guān)系。小程序的出現,避免了用戶(hù)被其他App篩走,讓用戶(hù)在搜索端就能體驗APP的原生服務(wù),最終促成轉化,小程序也可以基于用戶(hù)搜索需求,讓用戶(hù)的起點(diǎn)和終點(diǎn)都在百度里完成。

百度把小程序定位為開(kāi)發(fā)者和企業(yè)的“新官網(wǎng)”或者小程序版網(wǎng)站,在搜索信息展示上予以了置前的地位,告別了以往通過(guò)搜索導流至網(wǎng)頁(yè)再引導用戶(hù)下載App的狀態(tài),契合了企業(yè)打造自身強勢線(xiàn)上平臺的需要。

第三,小程序帶來(lái)了更豐富的商業(yè)模式和價(jià)值想象,核心就是流量的賦能。這種流量賦能,讓開(kāi)發(fā)者享受到了切實(shí)的紅利。

小紅書(shū)作為第一批入駐的開(kāi)發(fā)者,更享受到了第一波實(shí)實(shí)在在的紅利。小紅書(shū)在加入百度智能小程序不到一個(gè)月間,高峰DAU即達265萬(wàn),且使用時(shí)長(cháng)達到客戶(hù)端的1.5倍。通過(guò)百度技術(shù)與信息流場(chǎng)景,深化分析客戶(hù)數據,小紅書(shū)用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)增加了20%。

開(kāi)源:百度智能小程序的“獨家秘笈”

開(kāi)源是小程序的又一張王牌。為解決開(kāi)發(fā)者擔心流量的后顧之憂(yōu),百度小程序還成立了“智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟”,除在百度系產(chǎn)品內運行之外,還能在百度系之外的眾多流量擔當型產(chǎn)品之中運行智能小程序。

開(kāi)源的意義有幾個(gè)層面,首先是流量的聚合,數據顯示,百度智能小程序首批開(kāi)源聯(lián)盟伙伴的月活總數是30億。這意味著(zhù)開(kāi)發(fā)者面對的是一個(gè)比微信小程序還龐大的流量池。

其次,對于開(kāi)源聯(lián)盟成員而言,最直接的價(jià)值就是給他們提供了一個(gè)成本極低的小程序生態(tài)構建方式。也就是說(shuō)任何一個(gè)有幾千萬(wàn)日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以變成小程序平臺。

2018年12月底,百度聯(lián)合12家企業(yè)共同宣布成立百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟,今天,這個(gè)聯(lián)盟成員的數字已經(jīng)增加至24個(gè)。目前百度智能小程序月活已達到2.5億,入駐小程序數量突破15萬(wàn)個(gè)。

至于百度為何在小程序領(lǐng)域能“后發(fā)先至”,百度高級副總裁沈抖的回答是“新連接”。他強調,智能小程序實(shí)現了百度App從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。百度將繼續以智能小程序為核心載體之一,幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現產(chǎn)業(yè)效率、用戶(hù)運營(yíng)、商業(yè)模式的升級。