很多人對貓眼的線(xiàn)上能力的理解，還停留在“微信、QQ、美團、點(diǎn)評、貓眼、格瓦拉”六大流量入口上，殊不知，貓眼娛樂(lè )已經(jīng)成為了國內最大的文娛媒體矩陣，在全網(wǎng)各大平臺的文娛賬號榜單里常年霸榜，有了上億的粉絲量。而說(shuō)起貓眼全網(wǎng)覆蓋的新媒體布局，不得不提的就是貓眼數億用戶(hù)的小程序生態(tài) 。

在貓眼舉辦的2019戰略升級發(fā)布會(huì )上，貓眼CEO鄭志昊表示，貓眼全文娛戰略將以票務(wù)、產(chǎn)品、數據、營(yíng)銷(xiāo)、投資五大平臺服務(wù)于行業(yè)，覆蓋現場(chǎng)娛樂(lè )、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域。而小程序生態(tài)，正是五大平臺中“貓眼全文娛營(yíng)銷(xiāo)平臺”里的重要組成部分。

貓眼小程序負責人介紹說(shuō)，“小程序已經(jīng)成為五大平臺中的貓眼全文娛營(yíng)銷(xiāo)平臺里重要的組成部分”。數據也印證了這一點(diǎn)。此前，貓眼背靠美團APP首頁(yè)的核心入口，充分獲得了美團3.82億的本地生活流量紅利。而現在，小程序成了貓眼的流量新洼地，且效果顯著(zhù)。來(lái)自百度智能小程序的統計數據顯示，7月，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長(cháng)兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長(cháng)近三倍。

貓眼小程序生態(tài)或由此釋放出更大的商業(yè)價(jià)值。

貓眼為何積極布局小程序生態(tài)

對于貓眼來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，顯然為它帶來(lái)了更大的商業(yè)前景。在這一進(jìn)化過(guò)程中，只要貓眼能把握好發(fā)展機遇，就能能釋放出更多商業(yè)價(jià)值。但想要保持多元化發(fā)展，就必須要延伸自家內容的觸達邊界，影響新的目標人群，向微信和百度等超級平臺要流量。

QuestMobile最新發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》顯示,截至2019年4月份,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)同比增長(cháng)首次出現連續兩個(gè)月環(huán)比下跌的情況。這意味著(zhù)，互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴，貓眼需要找到要新的、更大的流量平臺，而微信、百度等超級 App 生態(tài)中的小程序則是最好的載體。

小紅書(shū)就是一個(gè)很好的佐證。QuestMobile的報告顯示，截止2019年2月，小紅書(shū)全景流量用戶(hù)去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中1560萬(wàn)用戶(hù)來(lái)自百度上的小紅書(shū)智能小程序。需要指出的是，這1560萬(wàn)用戶(hù)種，約有945.36萬(wàn)人通過(guò)小紅書(shū)百度智能小程序進(jìn)入電商APP，成為潛在消費人群，商業(yè)轉化效果驚人。

小紅書(shū)社區總經(jīng)理丁玲表示，小紅書(shū)智能小程序帶來(lái)的用戶(hù)更加“陌生”，也更加“新鮮”，契合了目前小紅書(shū)打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。

貓眼小程序負責人也認為，未來(lái)用戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗一定是要求路徑越來(lái)越簡(jiǎn)單，貓眼必須要抓這個(gè)趨勢。因此，在其戰略路徑里，小程序從來(lái)不是附屬品，而是主戰場(chǎng)。

小程序是未來(lái) 而微信和百度是主要支點(diǎn)

在小程序這個(gè)戰場(chǎng)上，和小紅書(shū)一樣，貓眼的選擇是向那些用戶(hù)規模足夠大，占用大量用戶(hù)時(shí)長(cháng)的超級APP尋求增長(cháng)點(diǎn)。這其中，兩個(gè)比較重要的支點(diǎn)是微信和百度。

2018年初，貓眼開(kāi)始布局微信小程序。迅速取得了用戶(hù)量幾何式增長(cháng)。

2018年7月，百度智能小程序推出后，貓眼開(kāi)始和百度方面積極溝通，并在2019年初上線(xiàn)貓眼電影智能小程序。如前所述，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長(cháng)兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長(cháng)近三倍。

業(yè)界普遍認為，微信和百度都是擁有巨大流量的平臺，但這兩者的小程序玩法卻并不相同。微信端依靠社交關(guān)系鏈進(jìn)行熟人裂變拉新，百度智能小程序則依靠搜索入口和內容分發(fā)為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)大量新增用戶(hù)。

“一方面，搜索用戶(hù)的需求都比較明確。比如一部電影上映后，大多數用戶(hù)會(huì )通過(guò)百度搜索電影相關(guān)信息。隨后，如果這些用戶(hù)打開(kāi)貓眼電影的智能小程序，交易轉化率必然會(huì )更加令人驚喜；另一方面，百度的流量中蘊含了豐富多元的用戶(hù)需求，而這些多元的需求可以和貓眼的電影、視頻、音樂(lè )等多元布局進(jìn)行無(wú)縫連接，契合了目前貓眼打造全文娛生態(tài)的訴求?！必堁坌〕绦蜇撠熑吮硎?。

一個(gè)普遍的看法是，拉新最好的方式其實(shí)是在用戶(hù)最自然的場(chǎng)景之下，讓他接觸到需要的內容。而很多搜索驅動(dòng)的用戶(hù)，在百度中獲取想要的服務(wù)時(shí)，很可能并不知道是通過(guò)小程序。也就是說(shuō)，百度并不需要對用戶(hù)進(jìn)行教育，用戶(hù)就能自然的使用小程序。這也意味著(zhù)，在用小程序連接用戶(hù)這件事上，百度智能小程序是最自然也是最高效的。

從貓眼積極布局小程序生態(tài)的成功案例中，不難看出：當前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體用戶(hù)增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，拓寬用戶(hù)邊界、拓寬服務(wù)邊界已經(jīng)成了企業(yè)必須解決的難題，而小程序則是做這件事最好的答案。

在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢。QuestMobile也報告認為，無(wú)論是同程旅游依靠微信小程序，實(shí)現全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書(shū)借道百度智能小程序，開(kāi)啟“用戶(hù)二次增長(cháng)”之旅，都說(shuō)明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向前演進(jìn)的最大看點(diǎn)。