5月最后一天，QQ手機安卓端更新至V8.0.5版本，小程序功能正式上線(xiàn)，QQ也成為擁有小程序能力的第七大平臺。
在這次更新中可以看到，QQ小程序擁有消息頁(yè)“+”、聊天頁(yè)面、搜索、首頁(yè)下拉、動(dòng)態(tài)、QQ空間6大入口。除這6大入口外，QQ小程序還有一個(gè)豐富的小程序中心，有“我的小程序”和“QQ小游戲”兩個(gè)模塊，同時(shí)這些小程序又被分為游戲、教育、娛樂(lè )、工具和閱讀5大類(lèi)別。
小程序早已成為一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)的重要標志。微信小程序推出一年之久后，支付寶、百度、淘寶、今日頭條、抖音、以及如今的QQ，都紛紛上線(xiàn)該功能，并將其視為重點(diǎn)戰略。這一次，QQ小程序的推出對騰訊意味著(zhù)什么？相比其他平臺，它又會(huì )有哪些差異化的打法？
商業(yè)化肯定是一個(gè)考量
在基礎能力和開(kāi)放性的打造上，微信已經(jīng)走在QQ前面。
微信已經(jīng)成為一種基礎設施，在平臺上用戶(hù)可以聊天、轉賬、發(fā)紅包、做推廣、打車(chē)、點(diǎn)外賣(mài)等。而在開(kāi)放性上，微信小程序開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，已經(jīng)覆蓋200多個(gè)行業(yè)。從阿拉丁小程序發(fā)布的報告來(lái)看，2018年小程序用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)TOP 3的行業(yè)分別是游戲（32.5%）、網(wǎng)絡(luò )購物（24.3%）和內容資訊（16.7%）。
而與微信一樣，QQ也在嘗試將小程序發(fā)展為平臺的基礎能力，也希望將這種能力開(kāi)放給合作伙伴甚至是個(gè)人開(kāi)發(fā)者。
“我們會(huì )把它看作一個(gè)非常重要的基礎能力。有了這個(gè)平臺，合作伙伴才能在上面發(fā)揮創(chuàng )意，因為之前并沒(méi)有一個(gè)特別好的方式能讓大家進(jìn)入QQ里面，有了小程序之后，大家就可以把自己原來(lái)對于用戶(hù)的洞察，在QQ上用屬于QQ的方式實(shí)現出來(lái)?！彬v訊社交產(chǎn)品部產(chǎn)品總監、QQ產(chǎn)品負責人張浩說(shuō)起做小程序的初衷時(shí)如是說(shuō)。
除了基于生態(tài)層面的考量，QQ也有實(shí)際的變現層面的打算。
QQ的收入主要來(lái)自會(huì )員、廣告和游戲開(kāi)發(fā)。在這三部分，QQ其實(shí)一直在做升級來(lái)提高收入：會(huì )員方面，將會(huì )員升級為大會(huì )員，也就是整合QQSVIP與黃鉆為SVIP+，同時(shí)也通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)拉動(dòng)會(huì )員增長(cháng)；廣告方面，通過(guò)短視頻、信息流以及小程序和小游戲等產(chǎn)品產(chǎn)生的流量來(lái)提升廣告收入；小游戲部分，如果精品游戲運營(yíng)得好，將是今年QQ的額外收入。
QQ方面曾對外表示，收入不是該產(chǎn)品主要考量目標?！吧虡I(yè)化肯定是一個(gè)考量，但肯定不會(huì )是我們的第一考量。小游戲是商業(yè)化的產(chǎn)品，我們還會(huì )先考慮規模，規模起來(lái)之后，商業(yè)化是自然而然的事。我們做這個(gè)不是因為看到這個(gè)地方有很多錢(qián)?！睆埡普f(shuō)道。
小游戲很賺錢(qián)這件事，已經(jīng)被微信驗證過(guò)了。就在幾天前，微信小程序再次調整廣告分成比例，明顯傾向于創(chuàng )意小游戲：創(chuàng )意小游戲，單日廣告收入流水200萬(wàn)以?xún)鹊牟糠?，開(kāi)發(fā)者可獲得其中70%；單日廣告收入流水超過(guò)200萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲得其中50%，不設上限；普通小程序/小游戲，開(kāi)發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。
由此也可以看到，微信小游戲的流水盤(pán)子確實(shí)越來(lái)越大?？梢灶A見(jiàn)，小游戲也將為QQ帶來(lái)可觀(guān)的收入。
頭部小程序的誕生會(huì )更快
各大小程序平臺運營(yíng)到今天，都已經(jīng)有了自己的側重點(diǎn)和調性：在微信小程序生態(tài)中，37%的應用為游戲類(lèi)，21%為電商類(lèi)；支付寶小程序中，53%的應用屬于生活服務(wù)垂類(lèi)；在百度智能小程序中，更多的是與搜索相關(guān)的服務(wù)。
因為與微信生態(tài)的相似，QQ小程序選擇首先切入的也是游戲類(lèi)目。今年下半年，即將上線(xiàn)的QQ小游戲中心將是QQ的三大發(fā)展重點(diǎn)之一。因為QQ在游戲方面的積淀，做小游戲更容易起量；同時(shí)，小游戲也有利于變現。目前，在游戲中心的熱門(mén)榜單中，已經(jīng)有160款游戲。
不過(guò)與微信小程序的去中心化相比，QQ小游戲反倒旗幟鮮明地宣揚自己中心化的打法。這意味著(zhù)，微信更強調與開(kāi)發(fā)者平等的共建生態(tài)，而QQ在自建生態(tài)里的角色會(huì )更重。
騰訊公司副總裁、騰訊QQ負責人梁柱曾表示，將用中心化的流量為精品小游戲提供流量扶持，讓有限數量的小游戲快速增長(cháng)并獲得價(jià)值，同時(shí)，未來(lái)一年，騰訊將還拿出10億流量對小程序進(jìn)行推廣和分發(fā)，從而實(shí)現10億元分成的商業(yè)化目標。
另外，小游戲中心還將聯(lián)合廣點(diǎn)通和騰訊云一起帶來(lái)更大的扶持計劃。對于廣告日流水超50萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者除獲得分成外，還會(huì )額外獲得20%的虛擬金返利；頭部小游戲和高流水小游戲還將獲得云服務(wù)器的額外扶持。
對此，阿拉丁小程序最新報告分析稱(chēng)，微信和QQ對于小游戲的扶持采用了完全不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵原創(chuàng )，QQ鼓勵精品，對于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評價(jià)不同。其次，對“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信在商業(yè)變現能力上給予原創(chuàng )小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn)。此外，QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢，這也是開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的。
中心化的流量分發(fā)，對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，可以快速的獲取啟動(dòng)流量。而在用戶(hù)和流量積累到一定程度之后，也可以將變現快速提上日程。
“應用商店、電商分類(lèi)、搜索，都是中心化的流量分發(fā)，是最高效的。QQ小程序也有類(lèi)應用商店的形式，這對開(kāi)發(fā)者是巨大的利好?！卑⒗⌒〕绦騽?chuàng )始人史文祿這樣向36氪分析，“因為不是每一個(gè)開(kāi)發(fā)者都具備運營(yíng)自己小程序的能力，中心化的分發(fā)方式可以讓他們多一些獲得流量的渠道?！?/span>
目前，微信小程序已經(jīng)有2.8億日活，支付寶小程序有2.3億日活。開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的是如何賺錢(qián)的問(wèn)題。隨著(zhù)基礎的閉環(huán)支付能力、廣告投放能力的成熟，采用中心化打法的QQ小程序無(wú)疑在加快頭部玩家的變現速度。騰訊PCG社交平臺產(chǎn)品部增值運營(yíng)總監羅辛辛就曾透露，QQ空間H5小游戲的月活用戶(hù)已經(jīng)突破3億，多款頭部產(chǎn)品的收入突破1000萬(wàn)。
另外，當自身生態(tài)還沒(méi)有那么完善的時(shí)候，通過(guò)強運營(yíng)、重補貼、大流量的中心化方式，也是快速吸引開(kāi)發(fā)者的有效途徑。今日頭條、抖音非常善于使用這樣的手法。QQ這樣做，也是為了快速建起小程序生態(tài)。同時(shí)，QQ也嘗試了微信小程序沒(méi)有走的路。對于騰訊來(lái)說(shuō)，兩大社交產(chǎn)品可以嘗試兩種可能，開(kāi)發(fā)者也多了一種選擇。
“如果不去中心化的話(huà)，騰訊自己壟斷了頭部幾個(gè)小程序，那就沒(méi)有外部的開(kāi)發(fā)者什么事了?？雌饋?lái)騰訊可以短期獲利，但這個(gè)生態(tài)就沒(méi)有了?！彬v訊公司高級執行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍曾這樣向外界解讀微信的堅持，“哪怕是騰訊投資的公司，也應該一樣的遵循平臺的規則，否則也會(huì )破壞平臺的公正性，我們更看重的是平臺的健康?！?/span>
不過(guò)在史文祿看來(lái)，QQ小程序的中心化方式，并不會(huì )催生壟斷問(wèn)題?！叭魏我粋€(gè)生態(tài)里的中心化，都不會(huì )造成幾個(gè)小程序壟斷市場(chǎng)的問(wèn)題。因為小程序已經(jīng)是大平臺的一個(gè)標配，一種新的技術(shù)標準，很難會(huì )形成壟斷，會(huì )相互制衡?！笔肺牡摳嬖V36氪，“但是，一個(gè)好的生態(tài)肯定會(huì )誕生一些做的非常好的小程序，否則這個(gè)生態(tài)也沒(méi)有價(jià)值。因為按能量守恒定律來(lái)看，有的人一定能抓住機會(huì )，并且能找到一個(gè)細分領(lǐng)域切入，不斷成長(cháng)壯大?！?span id="zlufapzjsf" class="bjh-br">
也有小程序從業(yè)者表示，更傾向于去中心化生態(tài)，因為擔心中心化會(huì )導致圍繞平臺KPI做事情的問(wèn)題發(fā)生?！爸行幕?，就相當于平臺有KPI，你只需要完成平臺KPI，排名就可靠前，就能獲取好的流量；去中心化，是完全的市場(chǎng)機制，沒(méi)有KPI，自己想辦法讓用戶(hù)自己投票?！币晃粫r(shí)薪小程序員工告訴36氪。
中心化的方式有好的一面，相應的也會(huì )有問(wèn)題所在。這種打法雖然會(huì )在短期內誕生一部分的頭部小程序，但長(cháng)遠來(lái)看，可能并不利于QQ小程序開(kāi)放生態(tài)的建立，而這恐怕正是需要QQ小程序后續不斷去平衡的。
