如今，微信月活用戶(hù)已經(jīng)到了10億，用戶(hù)高增長(cháng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，根據產(chǎn)品的生命周期，到了成熟期這個(gè)階段的產(chǎn)品主要該想兩件事情：

一是如何最大程度的變現，提高單用戶(hù)的ARPU值。

二是下一步如何走，是預備新平臺，還是想辦法延緩現有產(chǎn)品的生命周期。

對于把連接一切作為戰略的微信而言，小程序正是這兩個(gè)陽(yáng)謀的結合體。互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)混沌的時(shí)代，也就是生態(tài)發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過(guò)高潮的發(fā)展期，這一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)滯長(cháng)期。只有和傳統產(chǎn)業(yè)的結合才是新機會(huì )。

第一，流量也開(kāi)始出現新特征：垂直化和個(gè)性化。像一些垂直場(chǎng)景，比如教育，健身，旅游這樣一些垂直化的場(chǎng)景，成為新的流量源。

第二，很重要的特征：線(xiàn)上線(xiàn)下成本倒掛。線(xiàn)下紅利期到來(lái)了。今天到處刷屏的新零售，到處看到的娃娃機，到處看到的橙汁機，椰汁機，自行車(chē)。它們的本質(zhì)是什么？其實(shí)就是流量。

手機的普及，使得線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。線(xiàn)下獲取一個(gè)用戶(hù)成本，變得比以往更低了。反而，互聯(lián)網(wǎng)上購買(mǎi)流量的成本，變高了。

谷歌去年，光預裝谷歌瀏覽器花的成本是12億美金，占了整個(gè)收入的12%。連這樣的巨頭，掌握著(zhù)整個(gè)生態(tài)，流量上還花了如此大的成本。再看看Oppo、Vivo的崛起。其實(shí)也是靠線(xiàn)下的流量去和互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)生的競爭。

微信互聯(lián)網(wǎng)已成為事實(shí)，所以小程序是未來(lái)10年最大的戰場(chǎng)，也是新零售最佳載體。

微信小程序功能不斷的更新，從微信頻繁的更新小程序來(lái)看，微信小程序開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)紅利，你準備好抓住這波機遇嗎？

微信擁有10億活躍用戶(hù)，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量池。無(wú)論是公眾號，還是小程序，都蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)機會(huì )，主要是看你有沒(méi)有抓住機會(huì )而已。而能否抓住機會(huì )，思維真的很重要。若你無(wú)法準確把握趨勢，只能眼睜睜看著(zhù)機會(huì )溜走。

2016年12月底，微信新增小程序首頁(yè)入口，新增Home 鍵，新增三點(diǎn)切換鍵。微信作為“虛擬系統”的存在已經(jīng)初露端倪。小程序支持打開(kāi)移動(dòng)應用，也就是說(shuō)從App分享到微信的小程序頁(yè)面，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)小程序卡片回溯到原來(lái)的App。這也相當于告訴開(kāi)發(fā)者：APP和小程序現在是共生的關(guān)系，不用擔心發(fā)展了小程序會(huì )造成核心用戶(hù)的流失，來(lái)發(fā)展你的小程序。這對線(xiàn)上玩家來(lái)講絕對是利好消息。

但另一方面，線(xiàn)上小程序已經(jīng)成為線(xiàn)下消費服務(wù)的一個(gè)入口，借以撬動(dòng)幾倍于A(yíng)PP流量輸入，小程序借助自身的優(yōu)勢，已經(jīng)迅速占領(lǐng)線(xiàn)上行業(yè)的一大市場(chǎng)。

微信小程序的意義，重新改造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。技術(shù)的升級速度和革命性顛覆力量總是超出人們的想象力，2018年小程序必將爆發(fā)出更加巨大的盈利能力。

電商暗戰

普遍認為是小程序為電商甚至新零售帶來(lái)的新土壤。在電商層面，天貓和淘寶是阿里巴巴兩大核心拳頭產(chǎn)品，而小程序是具備成為第三個(gè)拳頭產(chǎn)品的新生物，小程序則可以挖掘與爭奪線(xiàn)下場(chǎng)景，同時(shí)又形成支付環(huán)境，這也是小程序獨特的時(shí)代優(yōu)勢。

對于騰訊而言，小程序同樣是電商的新機會(huì )。根據阿拉丁指數平臺零售榜單，去中心化的零售類(lèi)小程序在生態(tài)中占據重要的位置，在阿拉丁發(fā)布的2018年首份微信小程序榜單中，在TOP100小程序中，泛電商類(lèi)應用占比大。同時(shí)在微信發(fā)布的《2017微信數據報告》中，電商小程序是月訪(fǎng)問(wèn)人數最多的5個(gè)行業(yè)大類(lèi)之一。據微信開(kāi)放平臺基礎部副總裁胡仁杰透露，95%的平臺電商已經(jīng)接入小程序，其中包括京東、拼多多、蘑菇街等社交電商。

電商一直是騰訊想切的領(lǐng)域，甚至在微信里和淘寶相互屏蔽鏈接。垂直場(chǎng)景的服務(wù)型電商也是微信官方最為鼓勵的小程序開(kāi)發(fā)方向，比如訂電影票去貓眼，訂機票去攜程去哪兒，訂酒店去藝龍，找房子去安居客，買(mǎi)家電可以直接去美的官方商城，買(mǎi)機票還可以直接去海南航空官方的微應用，還有拼團類(lèi)的輕型電商。

商家是逐利的，如果新渠道能帶來(lái)銷(xiāo)售額的增加，有什么理由不撲上去呢？要知道優(yōu)衣庫都做了自己的獨立APP。

種種跡象表明，對于商家而言，小程序更具進(jìn)攻性，除了更好地服務(wù)用戶(hù)、綁定商家之外，也是對移動(dòng)電商的全新嘗試，小程序能夠讓商家輕松開(kāi)通電商服務(wù)。

小程序是對新零售的落地，可以說(shuō)是新零售的一塊重要試驗田。所謂的新零售就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數據，對零售的所有環(huán)節進(jìn)行改造升級，產(chǎn)品銷(xiāo)售也不再是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售，而是服務(wù)和體驗。這恰恰與小程序最核心的收集用戶(hù)數據、為用戶(hù)提供產(chǎn)品服務(wù)功能相吻合。