最近2個(gè)月，微信小程序正密集突破那些「人們以為的」它的邊界，或者說(shuō)自我桎梏。比如全面開(kāi)放包括游戲類(lèi)目在內的小程序廣告組件，新增支持從App挑戰小程序，開(kāi)放品牌搜索……

7月13日，微信iOS最新版又發(fā)布的「我的小程序」入口，換種說(shuō)法，即是自小程序2017年1月上線(xiàn)以來(lái)開(kāi)發(fā)者一直期待的小程序「收藏夾」。

這一系列動(dòng)作背后，微信是在為小程序全面商業(yè)化，以及操作系統化鋪路。

迅速變化中的微信

相對于去年，今年上半年小程序入口的開(kāi)放節奏似乎在放緩，一種說(shuō)法是微信在「憋大招」，單看進(jìn)入5月后小程序的一系列動(dòng)作，這種猜測也得到了驗證。

微信開(kāi)發(fā)者圈中早有傳言，下拉欄的改版會(huì )在今年5月上線(xiàn)，屆時(shí)下拉欄的容量會(huì )擴大。不過(guò)這個(gè)更新的落地延遲到了7月中旬，而形式也更令開(kāi)發(fā)者驚喜，即是剛發(fā)布的、出現在下拉欄中的「我的小程序」入口。

在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中，微信首頁(yè)的下拉欄入口新增了「我的小程序」入口，位列既有的「最近使用」入口之下，用戶(hù)可以在這個(gè)入口添加50個(gè)小程序。

可以把「我的小程序」看作一個(gè)收藏夾。就像開(kāi)發(fā)者希望有朝一日朋友圈能對小程序開(kāi)放一樣，收藏夾性質(zhì)的「我的小程序」，也是自微信小程序上線(xiàn)初期，就最被期待的入口。雖然因為倡導去中心化邏輯，微信大概永遠不會(huì )為小程序開(kāi)個(gè)「應用商店」，但收藏夾已經(jīng)是迄今為主出現的最具有聚合效應的入口。

相對于「最近使用」，它更能好地保存對個(gè)體用戶(hù)最具剛需的小程序，直接作用是提高這部分小程序的留存和轉化。而相對于「星標小程序」，「我的小程序」入口使用門(mén)檻更低，且把重點(diǎn)收藏的小程序數量從10個(gè)提升到50個(gè)。

雖然「我的小程序」入口流量效應如何，還需要時(shí)間跑出更多數據，但它的重要性已經(jīng)毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開(kāi)放的64個(gè)入口中，下拉欄的流量排名第二，僅次于位列第一的群聊入口。

吞食一切的操作系統

就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級工具集合體，支付寶做小程序因為并不想止步于交易工具，微信同樣試圖突破社交的基因。

「微信本身是一個(gè)社交工具，它連接人與人，人與服務(wù)，從目前來(lái)看，微信小程序大部分的流量都來(lái)自于社交，但我們的愿景不僅僅在于社交，我們希望有搜索，通過(guò)掃碼?！刮⑿砰_(kāi)放平臺基礎部高級產(chǎn)品經(jīng)理陳浩，在近期的微信公開(kāi)課上對媒體表示。

你會(huì )發(fā)現，「搜索」以及幫助線(xiàn)上應用從線(xiàn)上蔓延到線(xiàn)下場(chǎng)景的「掃碼」，分別是中國互聯(lián)網(wǎng)另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。

除卻「我的小程序」，7月的前兩周，微信還放出兩個(gè)重磅消息：品牌搜索及小程序廣告組件的全面開(kāi)放。

品牌搜索的開(kāi)放，進(jìn)一步釋放出微信有意成為操作系統的信號，在微信官方的定義中，品牌搜索會(huì )給商家品牌官方區和微主頁(yè)，后者是包含品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等信息。這看上去是不是很像個(gè)移動(dòng)版的簡(jiǎn)版官網(wǎng)?在PC時(shí)代，這樣的事，是由百度承擔的。

一位行業(yè)內人士評論，小程序對既有的電商，以及O2O巨頭都是威脅?！干碳疑暇W(wǎng)的第一訴求就是引流，如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都做起來(lái)了，用戶(hù)習慣養成了，那商家干嘛還要跑去美團這類(lèi)平臺買(mǎi)流量呢?！?/span>

而從另一層面看，希望連接更多服務(wù)、但又只希望扮演連接器角色的微信，此舉是為了進(jìn)一步拉緊品牌商，完善它們在微信生態(tài)中的信息和展現形態(tài)，讓微信生態(tài)看上去越來(lái)越正規。

隨著(zhù)正規軍加入，小程序頭部效應的出現，以及微信對誘導分享手法始終如一的剿殺，曾經(jīng)充斥著(zhù)微商刷屏廣告的不成熟生態(tài)已經(jīng)成為過(guò)去。

剛結束的上海站微信公開(kāi)課，關(guān)于小程序的一個(gè)重要的議題就是商業(yè)化。而微信也在一周前開(kāi)放了小程序游戲廣告組件。

當微信開(kāi)始開(kāi)始討論商業(yè)化，說(shuō)明微信對小程序市場(chǎng)的穩定性已經(jīng)有了底氣。走到這一步，微信用了一年半。

今年小程序生態(tài)的發(fā)育明顯提速了。在去年底之前，很多投資人還摸不準微信小程序是否真能跑的起來(lái)。一位開(kāi)發(fā)者曾說(shuō)，年初公司的財務(wù)顧問(wèn)建議快速去拿如今能拿到的融資，以防之后生態(tài)發(fā)生變故。但如今，當衍生出號稱(chēng)300億美金估值的拼多多出現，「微信生態(tài)」已經(jīng)成為熱錢(qián)追逐的領(lǐng)域。

根據微信日前公布的數據，小游戲平臺廣告日流水過(guò)千萬(wàn)。第一波收割到利益的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)出現了，賺到錢(qián)的人由此開(kāi)始適應微信生態(tài)「即用即走」的玩法，而與此同時(shí)，另一批，特別是工具類(lèi)小程序依舊在商業(yè)化的路上摸索。

上線(xiàn)16個(gè)月后，微信生態(tài)內已經(jīng)有100多萬(wàn)款小程序，超過(guò)150萬(wàn)小程序開(kāi)發(fā)者，以及超過(guò)5000家第三方平臺。

隨著(zhù)更多人入場(chǎng)，微信小程序生態(tài)在快速膨脹。人們依舊提出很多質(zhì)疑，而微信則不斷修補增添各種能力。舉個(gè)小例子，曾有人說(shuō)在微信內瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，想跳回上一個(gè)是否困難，于是微信就出了「浮窗」功能，支持點(diǎn)擊后跳回之前選定的界面。

無(wú)論微信能否成功，它都是第一個(gè)試圖突破超級App界限成為操作系統的案例，這場(chǎng)挑戰能推進(jìn)到哪一步，終局值得期待。