最近，小程序領(lǐng)域風(fēng)起云涌。百度推出智能小程序，提出向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放全域千億流量。支付寶剛剛上線(xiàn)全國首個(gè)支持用戶(hù)評價(jià)的的省級政務(wù)服務(wù)平臺。拼多多赴美上市，估值300億美元。

問(wèn)世一年多，小程序在今年上半年呈現爆發(fā)式增長(cháng)趨勢。根據阿拉丁最新發(fā)布的小程序生態(tài)白皮書(shū)，下半年小程序有以下發(fā)展趨勢。

1 小程序總量年底有望突破300萬(wàn)

今年1月，張小龍公布小程序總量為58萬(wàn)。2018年6月，微信小程序總量為100萬(wàn)，半年內近乎番了一翻。阿拉丁場(chǎng)景實(shí)驗室預計至2018年底，小程序數量有望達到300萬(wàn)個(gè)。

阿拉丁最新公布的白皮書(shū)顯示，小程序覆蓋用戶(hù)范圍正在擴大，三線(xiàn)及以下城市占比上升。隨著(zhù)小程序逐漸下沉，其總量勢必會(huì )越來(lái)越大。

2 第三方服務(wù)將更深度配適行業(yè)

第三方平臺在小程序生態(tài)中承上啟下。阿拉丁白皮書(shū)顯示，市場(chǎng)上既有微必知這樣技術(shù)服務(wù)商，阿拉丁等數據統計服務(wù)商，還有小程序插件開(kāi)發(fā)商等。

它們的行業(yè)適配能力正在逐漸增強，從提供免費基礎功能向提供收費服務(wù)轉變；從一鍵生成的開(kāi)發(fā)模式，向更多專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化定制的方向轉變；從單純的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)向線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全方位服務(wù)轉變?？傊?，它們提供的服務(wù)將越來(lái)越能滿(mǎn)足中小型商家的深層需求。

3 小程序入口更多更直接

小程序由2017年底的46個(gè)入口增長(cháng)到現在64個(gè)場(chǎng)景植入口。入口增加大大提高了小程序的連接能力。一方面，進(jìn)入2018年后，“跳一跳”等小游戲以及祝福紅包類(lèi)小程序在微信用戶(hù)中大量傳播，微信小程序含有分享功能的入口被重視，如微信群聊入口、App分享信息卡片、單人聊天會(huì )話(huà)中的小程序信息卡片等，隨后催生了拼多多這樣月GMV上百億的奇跡。

另一方面，“微信聊天主界面下拉”等快捷訪(fǎng)問(wèn)入口讓訪(fǎng)問(wèn)小程序更加方便，也讓用戶(hù)養成了在微信中使用小程序進(jìn)行信息查詢(xún)、購物、娛樂(lè )等習慣。

預計微信將為小程序開(kāi)放更大的場(chǎng)景入口，如在微信的搜索窗口為小程序賦予更多能力，在微信內部做“小程序桌面”。

4 小程序投資年底將破百億

80%一線(xiàn)基金已投資小程序。小程序在2018年上半年共獲得30億融資。獨角獸捕手朱嘯虎等投資人公認，2018年底小程序所獲融資預計破百億。

日前，小程序電商“氧星運動(dòng)”也宣布，已完成千萬(wàn)級Pre-A輪融資。該小程序于2018年3月正式上線(xiàn)，不到半年時(shí)間內就已完成天使、Pre-A兩輪融資?？梢?jiàn)越來(lái)越多的資本正往小程序傾斜。

5 小程序將成為新的技術(shù)標準

小程序將覆蓋所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。微信小程序興起之后，阿里小程序、百度智能小程序、安卓手機廠(chǎng)商快應用聯(lián)盟以及谷歌PWA都正在積極布局，讓小程序成為新的技術(shù)標準。

除了開(kāi)頭提到的百度智能小程序、支付寶小程序，快應用聯(lián)盟也推出2億流量扶持計劃。Uber的官方PWA應用已正式登陸Windows 10的Microsoft Store。這也就是說(shuō)，只要接觸互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)必然會(huì )接觸到小程序。創(chuàng )業(yè)者要獲取流量，必須有小程序。

6 小程序將成為傳統電商標配

小程序去中心化、多場(chǎng)景、以人為本、社交化、從重物到重人，符合零售未來(lái)發(fā)展規律，尤其是其“社交裂變”的屬性，更是促進(jìn)“智慧零售”升級。

小程序能很好地利用微信的“社交基因”，成為傳統電商的標配。無(wú)論是京東這樣的超級電商平臺，還是小眾的自媒體電商，都借小程序實(shí)現了大爆發(fā)。今年618，京東購物小程序訪(fǎng)問(wèn)人次同比增長(cháng)超過(guò)46倍，下單用戶(hù)數同比增長(cháng)66倍。LOOK自媒體電商小程序618活動(dòng)期間總銷(xiāo)售額破1200萬(wàn)，訂單量比去年雙11增長(cháng)657%。所有的電商企業(yè)都應該有小程序運營(yíng)團隊。

7 小程序營(yíng)銷(xiāo)矩陣化

越來(lái)越多的商家將會(huì )選擇搭建小程序營(yíng)銷(xiāo)矩陣。目前小程序代碼包大小為8M，能滿(mǎn)足App80%以上的功能，更適合低頻次、輕度、對精度要求低的場(chǎng)景。不同的消費場(chǎng)景有時(shí)需要不同的小程序完成。已有不少小程序電商搭建了矩陣。例如音樂(lè )行業(yè)第一個(gè)All in 小程序的果醬音樂(lè )就在規劃建立小程序矩陣，包含音樂(lè )資訊，音樂(lè )社群，音樂(lè )榜單，播放器等功能。

此外，微信政策也支持搭建小程序矩陣。一個(gè)主體可以注冊50個(gè)小程序，一個(gè)公眾號可以關(guān)聯(lián)10個(gè)相同主體的小程序以及3個(gè)不同主體的小程序。公眾號與小程序之間可以相互跳轉，小程序之間也可相互調轉。隨著(zhù)小程序生態(tài)日益成熟，由小程序搭建的營(yíng)銷(xiāo)矩陣也會(huì )越來(lái)越有層次。

騰訊公司董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰認為，小程序是非常重要的數字化利器。通過(guò)不斷更新能力，小程序正在被越來(lái)越多的投資人看好，輻射范圍也越來(lái)越廣。2018上半年已過(guò)，早入局的玩家已經(jīng)獲資本青睞實(shí)現質(zhì)變。下半年，小程序依然很精彩。如果在小程序方面有任何問(wèn)題，都可以直接咨詢(xún)千界科技。