當下“互聯(lián)網(wǎng)＋”風(fēng)潮正當其時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也越來(lái)越受社會(huì )關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”自然也成為頗具吸引力的話(huà)題。實(shí)際上，在更大的范圍內，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”已經(jīng)進(jìn)入文化建設的戰略層而被廣泛討論，成為未來(lái)文化發(fā)展的重要方向。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步給文化創(chuàng )新提供了無(wú)限可能性和持久動(dòng)力，可以說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”無(wú)論從大背景、大前提和大趨勢，還是從文化實(shí)踐層面來(lái)看，都將大有可為。
目前，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”已在很大程度上進(jìn)入實(shí)際應用階段，文化機構、非遺企業(yè)、傳承人等紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)站、微博、微信平臺一個(gè)都不能少，網(wǎng)絡(luò )社區發(fā)布、粉絲團召集、朋友圈點(diǎn)贊、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等信息互動(dòng)交流已成非遺傳播新風(fēng)景，網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )眾籌、O2O銷(xiāo)售、VR在線(xiàn)體驗等新生事物也搭上非遺概念為下個(gè)風(fēng)口造勢。
總體上說(shuō)，一方面，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”前景美好，發(fā)展空間廣闊；然而另一方面，從目前發(fā)展來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”卻又遭遇階段性瓶頸，無(wú)論在“量”還是“質(zhì)”的方面，都還欠缺一點(diǎn)火候。
從“量”的方面分析，總體上沒(méi)有看到期待中非遺題材互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的井噴現象，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規模還很小，蛋糕沒(méi)有做到足夠大，布局還遠未完成，在社會(huì )文化尤其是在互聯(lián)網(wǎng)文化中的影響力不夠。從內容生產(chǎn)來(lái)看，不少非遺業(yè)界的企業(yè)、機構和傳承人都早早開(kāi)通網(wǎng)站、微博、微信公號等平臺，卻疏于打理，信息量寥寥且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設。
內容創(chuàng )新上，目前新技術(shù)應用還處于試水階段，與非遺題材處于磨合期，創(chuàng )新作品乏善可陳。從文化格局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)文化中非遺題材還未充分發(fā)掘，非遺中一些冷門(mén)項目長(cháng)期處于失語(yǔ)狀態(tài)，一些傳承人由于年齡和知識結構限制而與互聯(lián)網(wǎng)文化絕緣。
此外，非遺文化在互聯(lián)網(wǎng)中還未得到充分發(fā)展，便已亂象叢生，大量無(wú)效、虛假和垃圾信息充塞網(wǎng)站、微博等平臺，造成真正有價(jià)值的非遺文化信息被擠出網(wǎng)民視野，形成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的逆淘汰現象。
“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”另一個(gè)發(fā)展瓶頸是“質(zhì)”，首先是線(xiàn)上展示銷(xiāo)售的非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，許多不法網(wǎng)商利用互聯(lián)網(wǎng)編織巨大且成本低廉的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)，濫用非遺概念，給質(zhì)次價(jià)高、名不副實(shí)的產(chǎn)品打上非遺標簽，利用網(wǎng)民文化情懷獲取利益。
其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺中非遺文化體驗不夠鮮活，許多網(wǎng)頁(yè)設計雷同，產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺運營(yíng)模式單一，文化傳播方式嚴重同質(zhì)化，難以形成有質(zhì)量的體驗內容。
再次，非遺融入互聯(lián)網(wǎng)的總體模式還停留在“內容＋平臺”階段，無(wú)論是公共網(wǎng)站還是微博、微信等自媒體，非遺項目列舉介紹、非遺產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售、非遺大師網(wǎng)上互動(dòng)等仍是主要套路，這種“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”1.0模式是最簡(jiǎn)單、最低層次的版本，期待向2.0、3.0模式轉換升級，在網(wǎng)民深度體驗、內容嵌合關(guān)聯(lián)、各方利潤分成、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等方面進(jìn)行深耕創(chuàng )新，推動(dòng)整體生態(tài)的良性發(fā)展。
當下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展處于野蠻生長(cháng)的階段，在互聯(lián)網(wǎng)世界中，各種新鮮事物層出不窮，各種創(chuàng )意頻繁閃現，又迅速消隱，利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行非遺文化傳播，最大的風(fēng)險在于網(wǎng)絡(luò )媒介的多變性，更新?lián)Q代太快，而非遺文化傳播則是一項需要踏實(shí)去做的工作，需要長(cháng)期穩定的推進(jìn)，如果傳播的方式和節奏一味強調跟隨最新技術(shù)和思潮，就很難避免浮泛化和空洞化。
“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”前景美好，整體處于上升趨勢，但發(fā)展之路切忌急功近利，放任自流，導致競爭失序、監管失控、利益失衡、標準失范、文化失真，最終變成爛尾工程。因此，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”既要跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維，也要堅守文化價(jià)值底線(xiàn)，如果僅僅是為了追逐新潮，沉迷炫技，而忽視了文化內容的生產(chǎn)，則無(wú)異于“買(mǎi)櫝還珠”，陷入互聯(lián)網(wǎng)潮流與非遺傳統兩頭踩空的窘境。
目前來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”期待市場(chǎng)、非遺業(yè)界、文化機構、網(wǎng)絡(luò )空間等共同努力，營(yíng)造更好的發(fā)展氛圍，具體可以從以下幾個(gè)方面入手：
一、完善“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”認證系統，由文化部門(mén)、具有公信力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、非遺傳承人等聯(lián)手打造規范化的非遺網(wǎng)絡(luò )認證體系，可以考慮對接現有的各級非遺名錄體系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )加V、網(wǎng)絡(luò )評級、平臺準入等機制進(jìn)行非遺產(chǎn)品甄別、非遺傳承人身份認證，讓網(wǎng)民獲取對優(yōu)秀非遺產(chǎn)品和文化的辨識途徑；
二、規范“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”傳播體系，加強對以非遺冠名標簽的網(wǎng)絡(luò )監管，對假冒非遺之名的網(wǎng)站、微博等媒體平臺進(jìn)行關(guān)閉封號等處理，避免互聯(lián)網(wǎng)淪為各類(lèi)“李鬼”的虛假廣告傾銷(xiāo)場(chǎng)和偽劣產(chǎn)品垃圾場(chǎng)；
三、打造“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”精品平臺，為非遺產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、非遺文化傳播、非遺信息公告等提供品牌化平臺支撐，使非遺文化在網(wǎng)絡(luò )空間找到基本立足點(diǎn)；
四、培養“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”消費習慣，根據互聯(lián)網(wǎng)傳播特性和人群特征，量身打造非遺產(chǎn)品，培育消費市場(chǎng)，將數量龐大的網(wǎng)購一族變成非遺文化產(chǎn)品的消費者；
五、涵育“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”文化生態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò )聚攏一批非遺文化愛(ài)好者，建立非遺相關(guān)業(yè)態(tài)的交流平臺，由核心文化圈為基礎向網(wǎng)絡(luò )空間擴散文化信息，逐漸形成良性循環(huán)的非遺文化生態(tài)圈，讓非遺在網(wǎng)絡(luò )平臺中扎下堅實(shí)根基，開(kāi)出鮮艷花朵，結出豐碩果實(shí)。
