近日，微信悄悄推出了搜索商品的功能，在微信搜一搜頁(yè)面搜索部分特定關(guān)鍵詞，搜索結果會(huì )出現「商品」類(lèi)目，并直接導流到京東小程序，而這點(diǎn)微信并未作任何官宣。

經(jīng)初步測試，通過(guò)「搜一搜」搜商品功能有如下特征：

(1)搜索類(lèi)目可直接進(jìn)入商品流

點(diǎn)擊后將進(jìn)入「京東購物」小程序，所有搜索結果均有「京東正品保障」標簽，均為京東自營(yíng)的品牌商品，用戶(hù)可按需更改商品流的排序、品牌及優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠活動(dòng)目前只有「618」可供選擇。

(2)已經(jīng)入駐進(jìn)京東的品牌商品，可以通過(guò)直接搜索品牌名稱(chēng)出現。

但是，搜品牌名并不會(huì )在默認首頁(yè)即「全部」一欄里出現商品信息，而「商品」一欄也被排在「朋友圈」和「公眾號」之后，排在「小程序」和「文章」等欄目之前。

但如果搜類(lèi)目，相關(guān)商品則會(huì )直接出現在默認首頁(yè)即「全部」里，一般均為兩個(gè)商品條目，占半屏。商品條目下面則為小程序。而且當搜索類(lèi)目時(shí)，頂部「商品」欄也會(huì )僅次于「全部」，排在其它欄目之前。

對于微信來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，內容屬性或許是大于商品屬性的。

(3)與京東自有搜索不同的是，微信「搜一搜」不完全支持模糊搜索。

例如，在微信「搜一搜」里搜索「1080ti」，搜索結果并不會(huì )出現任何商品類(lèi)目或欄目，仍然只呈現文章、公眾號、網(wǎng)頁(yè)等搜索結果。

但如果搜索關(guān)鍵詞是「1080ti顯卡」，系統便認為用戶(hù)是在搜索一個(gè)商品而非內容，會(huì )呈現「1080ti顯卡」這個(gè)小類(lèi)目下的各品牌商品，與前述大類(lèi)目搜索類(lèi)似。

另外，假如用戶(hù)已經(jīng)通過(guò)類(lèi)目搜索進(jìn)入到商品搜索的界面，再搜索「1080ti」，也會(huì )呈現「1080ti顯卡」的搜索結果。

顯而易見(jiàn)的是，這是微信進(jìn)一步把流量轉化成交易的一次努力。

微信在電商上早有嘗試

這不是微信在電商購物方面的首次觸電，此前微信在電商導流方面動(dòng)作頻頻。

且不說(shuō)微信官方自己運營(yíng)著(zhù)的微信WeStore品牌形象店——其最初只對騰訊員工和訪(fǎng)客開(kāi)放，后又在網(wǎng)絡(luò )上公開(kāi)開(kāi)放，售賣(mài)微信官方周邊產(chǎn)品。微信去年開(kāi)始還在微信群內開(kāi)始導流拼多多，后又出現了電商購物方面的各種小程序的現象級爆發(fā)。

不過(guò)，微信在購物方面的想法，或許更早。

2012年11月，護膚品垂直B2C網(wǎng)購商城美膚匯日前入駐微信商城——微信用戶(hù)可以直接在美膚匯微信平臺上購買(mǎi)商品，貨到付款。后來(lái)借此，財付通還宣布要為微信推出支付功能。

2013年2月，騰訊電商控股公司也在介入微信嘗試微信語(yǔ)音銷(xiāo)售——嘗試語(yǔ)音銷(xiāo)售，就是只用戶(hù)只需在微信里說(shuō)出自己心儀的商品，便可以和商家直接溝通，甚至完成交易。

時(shí)任騰訊電商控股公司CEO的吳宵光提到，“大家都說(shuō)騰訊拿到了所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，我們有客戶(hù)端、微信和手機QQ，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，對騰訊電商來(lái)說(shuō)，這方面的流量也很有優(yōu)勢，但如何轉化，我們也想和商家一起摸索?！?/span>

他還提到——利用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺，騰訊還計劃推出微信會(huì )員卡服務(wù)，以提高用戶(hù)對某些優(yōu)質(zhì)商家的點(diǎn)擊率。

只不過(guò)現在來(lái)看，財付通、電商控股公司和微信的關(guān)系已經(jīng)可以講成另外的故事了，但“利用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺”、“提高用戶(hù)對某些優(yōu)質(zhì)商家的點(diǎn)擊率”這句話(huà)一直沒(méi)變。

社交電商裂變

騰訊對零售、和微信電商本身正在發(fā)生一些變化——騰訊大舉進(jìn)入智慧零售領(lǐng)域，微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增長(cháng)、騰訊和京東的深入合作，加上這次搜索欄上的導流，種種跡象都顯示出騰訊對于電商購物的熱情。

這不僅僅是針對阿里。談到社交電商，有人說(shuō)這是從“我要去一堆商品里找那個(gè)東西”過(guò)度到了“我應該從興趣群里買(mǎi)點(diǎn)什么東西”，是對渠道的變革，是一種新的思路。某種意義上，這種電商方式的中心已從“物”變成了“人”，是一種以人群分的、去中心化的渠道模式，這多少也和騰訊的去中心化的戰略聯(lián)系到了一起。

在微信搜一搜中植入商品鏈接，從這個(gè)動(dòng)作來(lái)看，也算是從本來(lái)的「消費文字內容」過(guò)度到了「購買(mǎi)一件商品」。在微信搜索欄里購物可能也只是社交電商的一小部分。

微信搭建購物場(chǎng)景的跡象還有很多——除了搜一搜的入口還有低調上線(xiàn)的廣告，除了群內的購物小程序，我們可以用「附近的小程序」實(shí)現線(xiàn)下購買(mǎi)。

我們可以看到，在社交中獲取商品，在微信中獲取商品，這件事兒對于騰訊來(lái)說(shuō)似乎越來(lái)越重要。