在網(wǎng)紅直播遍地開(kāi)花、社交電商成為大勢所趨的今天，如何打造多位一體的數字化服務(wù)體系，是很多美妝品牌都在探索的問(wèn)題。

北京時(shí)間5月9日，“巴黎歐萊雅”微信小程序一經(jīng)朋友圈廣告推廣上線(xiàn)就俘獲無(wú)數眼球。這款小程序，整合了戛納明星紅毯直播、“搶C位”互動(dòng)玩法、購買(mǎi)明星同款產(chǎn)品等功能，廣告上線(xiàn)后，吸引千萬(wàn)年輕粉絲互動(dòng)參與。

朋友圈廣告直達小程序

邊看邊買(mǎi)瞬間嗨起來(lái)

巴黎歐萊雅在戛納電影節開(kāi)幕當天投放朋友圈廣告，趕在話(huà)題熱度第一時(shí)間對小程序進(jìn)行推廣。依托騰訊大數據的篩選能力，廣告精準定向明星粉絲人群和美妝興趣人群，外層采用吸睛力十足的卡片廣告，引導用戶(hù)點(diǎn)擊一鍵直達小程序，在朋友圈廣告的社交效應下，迅速引來(lái)千萬(wàn)粉絲圍觀(guān)。

巴黎歐萊雅小程序首次在戛納電影節亮相。點(diǎn)開(kāi)小程序，即可零時(shí)差追戛納，觀(guān)看明星接機、采訪(fǎng)、紅毯、側拍等一系列直播視頻。視頻下方同步顯示明星同款產(chǎn)品，讓用戶(hù)第一時(shí)間獲知戛納爆款，邊看邊買(mǎi)，走在時(shí)尚前沿。此外，小程序還提供會(huì )員注冊、積分、優(yōu)惠、賬單管理等多樣化的CRM服務(wù)，構建完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

小程序的創(chuàng )意互動(dòng)設計能驅動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)分享，而微信的社交屬性又可以將裂變效應進(jìn)一步放大?！鞍屠铓W萊雅”小程序首頁(yè)，用戶(hù)可邀請好友共同參與“簽到贏(yíng)大獎”和“搶C位得紅包”活動(dòng)。兩款互動(dòng)設計將游戲與利益驅動(dòng)結合，喚醒用戶(hù)參與熱情，引發(fā)大量二次傳播。

四年堅持創(chuàng )新

玩轉朋友圈廣告的招式盤(pán)點(diǎn)

“巴黎歐萊雅”小程序的成功并非偶然。一方面，作為戛納電影節21年的官方合作品牌，品牌擁有大量明星資源；另一方面，早從2015年起，巴黎歐萊雅已開(kāi)始利用微信朋友圈展現戛納現場(chǎng)的彩妝潮流，先后依托明星模擬朋友圈、視頻直播、禮品卡、小程序等方式，讓社交營(yíng)銷(xiāo)一觸即達。

四年來(lái)，巴黎歐萊雅一直走在移動(dòng)社交創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)前沿：憑借不斷完善的微信生態(tài)能力，衍生出更直觀(guān)、更新鮮、更多元的玩法，最終將用戶(hù)的追星、娛樂(lè )、社交、購物等需求整合到同一個(gè)輕量化工具中，讓用戶(hù)一點(diǎn)開(kāi)就停不下來(lái)。在提升品牌傳播聲勢的同時(shí)，憑借廣告產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)體驗打動(dòng)用戶(hù)，刷新銷(xiāo)售記錄。

微信小程序+社交電商

你值得擁有

隨著(zhù)社交電商興起，流量網(wǎng)紅直播、“種草”短視頻和無(wú)數美妝社群，共同構建了360度全天候的互聯(lián)網(wǎng)消費場(chǎng)景。但品牌要想持久留住用戶(hù)，必須打造更精細的平臺運營(yíng)能力。

微信小程序的出現，恰為社交電商提供了優(yōu)質(zhì)的輕量化工具。它免下載，可通過(guò)微信流量閉環(huán)實(shí)現用戶(hù)的數據管理。相比一般H5，它跳轉更便捷，也更方便找回，能將一次瀏覽行為轉化為長(cháng)效關(guān)注。此外，微信和WeChat合并超10億月活躍賬戶(hù)數，也提供了堅實(shí)的流量基礎。

截至2017年底，微信小程序數量超過(guò)58萬(wàn)個(gè)，日活用戶(hù)1.7億，電商成為用戶(hù)最常訪(fǎng)問(wèn)的小程序類(lèi)目之一。品牌可以在微信小程序基礎上，整合公眾號（含訂閱號和服務(wù)號）、微信卡券、微信支付等功能，進(jìn)一步推動(dòng)品牌“沉入”微信，幫助用戶(hù)在觀(guān)看內容的同時(shí)完成種草拔草閉環(huán)。

多元流量入口

打造小程序推廣場(chǎng)景矩陣

微信廣告特別為支持小程序落地頁(yè)投放的廣告打造了一系列場(chǎng)景矩陣，滿(mǎn)足品牌主多元的推廣訴求，提供朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告、小游戲激勵式廣告等多個(gè)支持一鍵直達小程序的廣告資源位，讓小程序的應用場(chǎng)景更加豐富，形式更加靈活，與用戶(hù)建立更多維度的聯(lián)系。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視并迎上小程序的風(fēng)口。愛(ài)彼、LV、梵克雅寶、京東、麥當勞、玩車(chē)教授、暴龍、陌森等品牌先后通過(guò)朋友圈廣告推廣品牌小程序。未來(lái)，微信廣告還將通過(guò)更多基于微信生態(tài)內的資源打通與整合，為品牌在社交生態(tài)中提供更加高效、便捷和精準的一站式服務(wù)支持