4月28日晚，微信正式上線(xiàn)了「熱議話(huà)題」，相關(guān)入口就在看一看「熱議話(huà)題」與追熱點(diǎn)公眾號文章底部。這相當于打通了公眾號和看一看，為原創(chuàng )公號帶來(lái)一個(gè)新的重要流量入口。
熱議話(huà)題是什么？入口在哪兒？
什么是「熱議話(huà)題」？據微信官方介紹，這是通過(guò)熱點(diǎn)事件將符合條件的文章進(jìn)行聚合的閱讀產(chǎn)品，主界面如下圖所示：
這相當于是一個(gè)由公眾號組成的特定主題的「朋友圈」。
熱議話(huà)題有兩個(gè)入口，第一個(gè)是看一看，第二個(gè)入口：公眾號文章底部。
當用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)一篇參與熱點(diǎn)話(huà)題討論的公眾號文章，看完之后再點(diǎn)擊底部話(huà)題標簽，就能進(jìn)入熱議話(huà)題頁(yè)，發(fā)現更多同一話(huà)題的內容。
兩個(gè)入口的有效期有所不同，一旦加入熱議話(huà)題，標簽會(huì )長(cháng)期出現在文章底部，而在看一看中，則會(huì )根據話(huà)題熱度和傳播情況在24小時(shí)-48小時(shí)內進(jìn)行分發(fā)。
誰(shuí)來(lái)決定每段時(shí)間的熱議話(huà)題是哪些？官方表示，是由微信大數據能力和人工篩選綜合確定。
如何參與熱議話(huà)題？
官方給出的說(shuō)明是：邀請制?！叭艄娞栁恼聝热菖c平臺定義的熱議話(huà)題匹配，該公眾號管理員會(huì )收到參與熱議話(huà)題的邀請?！?/span>
對于文章的篩選，官方給出的標準是：將會(huì )綜合考量公眾號用戶(hù)活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話(huà)題的契合度、觀(guān)點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等等。
而頁(yè)面上的觀(guān)點(diǎn)是由公眾號管理員在接受邀請后，自己撰寫(xiě)和提交。在填寫(xiě)觀(guān)點(diǎn)時(shí)，微信也設定了一些規范，“有助于快速通過(guò)審核并獲得更好的展示位置”。
規范包括：要與文章主旨一致，可以是文章的提煉或引申（會(huì )影響展示位置）；應符合相關(guān)規范。
觀(guān)點(diǎn)提交成功后便會(huì )出現在熱議話(huà)題中，并在當前文章底部出現熱議話(huà)題標簽。
那么什么樣的公號更可能被邀請參與熱議話(huà)題？根據官方的說(shuō)明，之前有少量公眾號被邀請加入熱議話(huà)題的內測，后續將對更多持續進(jìn)行原創(chuàng )的公眾號開(kāi)放。由此看出，持續進(jìn)行原創(chuàng )內容創(chuàng )作的公號更可能從熱議話(huà)題功能中受益。
微信為什么要這么做？
微信為什么要上線(xiàn)這個(gè)功能？微信官方在解釋中談到：
我們希望通過(guò)這一功能，將高質(zhì)量的熱議話(huà)題文章推薦給更多的用戶(hù)，也為高質(zhì)量?jì)热輨?chuàng )作者帶來(lái)更多的曝光和價(jià)值。
1. 打造更多元立體的內容生態(tài)
微信希望通過(guò)「熱議話(huà)題」讓用戶(hù)了解同一熱點(diǎn)事件的前因后果和不同觀(guān)點(diǎn)，應該也是想通過(guò)這種方式，讓微信內容生態(tài)更為多元和立體。
2. 用公眾號為看一看賦能
看一看推出至今雖然動(dòng)作不斷，但始終不溫不火，有一個(gè)很重要的原因是入口太深。微信此舉打通了公眾號與看一看，相當于用公眾號給看一看導流。對看一看的進(jìn)一步賦能、用戶(hù)習慣培養，將起到很大的作用。
3. 提高閱讀效率
這里又要提到張小龍那句老話(huà)了：“訂閱號只是大家訂閱的一個(gè)集合，我們應該去改善一個(gè)用戶(hù)對于訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶(hù)訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)?！?/span>
不難看出，無(wú)論是看一看最近一年來(lái)的動(dòng)作，還是這次打通公眾號上線(xiàn)的「熱議話(huà)題」，比較核心的問(wèn)題還是「閱讀效率」。
如果說(shuō)看一看是學(xué)霸張小龍在為用戶(hù)劃重點(diǎn)，那么熱議話(huà)題就是那本「微信熱點(diǎn)手冊」。用戶(hù)打開(kāi)這個(gè)折疊的欄目，就能集中了解一個(gè)熱點(diǎn)的來(lái)龍去脈、百家爭鳴，以及公眾號觀(guān)點(diǎn)，可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。
4. 通過(guò)大號給小號更多機會(huì )
某種程度上，不排除這是在用大號在給小號導流，給熱點(diǎn)中的優(yōu)質(zhì)內容小號更多突出重圍的機會(huì )。
對公眾號有什么影響？
對公眾號來(lái)說(shuō)，「熱議話(huà)題」的上線(xiàn)是機遇也是挑戰。
1. 突破粉絲數圍城，優(yōu)質(zhì)小號可能會(huì )逆襲
原先一篇公眾號推送只能抵達訂閱用戶(hù)，以及通過(guò)社交分發(fā)等方式進(jìn)行傳播。熱議話(huà)題的推薦也許能突破這些公眾號的粉絲數限制，將合適的內容帶到更多適合的人面前。
2. 追熱點(diǎn)市場(chǎng)競爭激烈
如果一篇公眾號文章能入圍熱議話(huà)題，意味著(zhù)關(guān)注該熱點(diǎn)的用戶(hù)都有可能看到他們的文章，這對提升公眾號文章的閱讀量和關(guān)注度來(lái)說(shuō)，將有很大提升。這將是一次非常直接的官方推薦，勢必會(huì )激發(fā)更多人參與到追熱點(diǎn)當中來(lái)，追熱點(diǎn)市場(chǎng)將更為激烈。
3. 同類(lèi)公眾號加速淘汰
當這些熱點(diǎn)文章都被放置在同一個(gè)欄目中，同題比稿的壓力也就顯而易見(jiàn)了。很多熱議話(huà)題的同題競爭，往往也是同類(lèi)公眾號之間的正面對抗。這可能會(huì )使同類(lèi)公眾號加速淘汰。
4. 進(jìn)入熱議話(huà)題，可能有助于漲粉
熱議話(huà)題頁(yè)面的公號頭像點(diǎn)進(jìn)去就是歷史消息頁(yè)面，如果沒(méi)關(guān)注過(guò)該公號，則會(huì )顯示「關(guān)注」按鈕。這意味著(zhù)，如果有機會(huì )上熱議話(huà)題，可能對漲粉也會(huì )有幫助。
