近日，打開(kāi)「有車(chē)以后」小程序，便出現了開(kāi)屏廣告，而廣告內容是一汽大眾的新車(chē)信息。

這是汽車(chē)垂直領(lǐng)域小程序的第一個(gè)開(kāi)屏廣告，而一汽-大眾選擇「有車(chē)以后」的小程序進(jìn)行投放，也證明了小程序流量數字已經(jīng)被大客戶(hù)所關(guān)注到了。

從廣告形式上來(lái)看，小程序與APP的表現方式、并無(wú)差別，但當用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候，小程序開(kāi)屏廣告的特性就體現出來(lái)了。

以一汽－大眾和有車(chē)以后合作的開(kāi)屏廣告小程序來(lái)看，里面涵蓋了新車(chē)T-Roc探歌的車(chē)型報道信息，新車(chē)上市直播，答題小游戲以及發(fā)布會(huì )媒體的現場(chǎng)簽到功能，可以說(shuō)，一汽－大眾把一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì )裝進(jìn)了一個(gè)小程序里面。

在一個(gè)小程序里面，消費者可以獲得閱讀體驗、沉浸式游戲體驗、留資預約試駕新車(chē)、微信付款購買(mǎi)等一站式服務(wù)。廣告主一直追求的品效合一效果，正因為技術(shù)的更迭，逐漸成為有數據可循的現實(shí)。

比如以往的開(kāi)屏廣告更多的是展示作用，類(lèi)似于「跳一跳」之前的麥當勞廣告，主要是品牌展示；而效果廣告則涉及轉化、精準投放等玩法，并且小程序不僅能品牌展示，還能準確的分析出用戶(hù)畫(huà)像、流量轉化數據等能力，讓廣告達到品效合一的效果。

由于有車(chē)以后是面向廣大車(chē)友的平臺，所以選擇汽車(chē)品牌的廣告投放會(huì )比較垂直，讓用戶(hù)更容易接受，沒(méi)有割裂感。試想，如果有車(chē)以后的開(kāi)屏廣告是餐飲廣告，肯定會(huì )有不少用戶(hù)以為點(diǎn)錯小程序，等不到5秒廣告結束就退出了。

小程序投放廣告的的價(jià)值在哪？

以汽車(chē)垂直領(lǐng)域為例，車(chē)企投放最關(guān)注的銷(xiāo)售線(xiàn)索的收集。

在小程序系統內，通過(guò)內容瀏覽軌跡的大數據分析，以及LBS定位可以鎖定目標銷(xiāo)售人群，獲取的銷(xiāo)售線(xiàn)索也更加真實(shí)有效。

可以說(shuō)，小程序對于廣告主而言是一個(gè)新的渠道，但與此同時(shí)，效果如何還需觀(guān)察。

微信開(kāi)放平臺基礎高級產(chǎn)品經(jīng)理林興曾在演講中透露：

“騰訊體系下各大APP很快可以直接打開(kāi)小程序。騰訊旗下的APP陣容非常強大，通訊類(lèi)有微信、QQ；瀏覽器有QQ、搜狗；新聞客戶(hù)端有天天快報、騰訊新聞等；游戲類(lèi)有王者榮耀、穿越火線(xiàn)……一旦小程序實(shí)現各大APP之間的流量連接，小程序將成為騰訊收割移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的殺手锏?！?/span>

同時(shí)，微信的搜索框近期迎來(lái)了功能，目前已成為會(huì )成為一個(gè)聚合服務(wù)入口。

在不久的將來(lái)，用戶(hù)可以像搜索網(wǎng)站一樣搜小程序。

可以想象，未來(lái)每個(gè)企業(yè)都將建立起屬于自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直領(lǐng)域將涌現新的頭部媒體，他們將收割小程序的流量紅利。

企業(yè)小程序可以通過(guò)垂直領(lǐng)域頭部小程序進(jìn)行導流，并通過(guò)小程序大數據的精準推送，實(shí)現千人千面的投放效果。同時(shí)通過(guò)微信官方小程序數據助手+自有小程序雙維度監測，確保數據的實(shí)時(shí)真實(shí)。