自微信小程序廣告組件啟動(dòng)內測以來(lái)，“小程序廣告”成了當下最熱的互聯(lián)網(wǎng)話(huà)題。小程序開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)廣告組件在小程序頁(yè)面內插入廣告卡片從而實(shí)現接廣告變現，廣告主可以在小程序的廣告位進(jìn)行廣告投放從而推廣自己的產(chǎn)品和活動(dòng)，用戶(hù)則可以在各種場(chǎng)景中直接點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序?？梢哉f(shuō)小程序廣告在不同用戶(hù)面前都展現出了很明顯的優(yōu)勢。
1、小程序廣告支持四大目標的推廣
在3月22日微信推出小程序廣告，支持品牌活動(dòng)推廣和電商推廣之后，3月29日微信廣告助手發(fā)布了第二篇《微信廣告新能力》。小程序廣告新增公眾號推廣、應用推廣，類(lèi)目推廣能力進(jìn)一步豐富。微信短時(shí)間內連續更新小程序廣告的推廣能力，足以看出微信社交廣告的重心在向小程序轉移。
小程序廣告推廣應用下載iOS端示意
2、小程序落地頁(yè)投放方式目前有四種
眾號文中廣告位的小程序落地頁(yè)投放
朋友圈廣告位的小程序落地頁(yè)投放
公眾號底部廣告位的小程序落地頁(yè)投放
小程序廣告位的小程序落地頁(yè)投放
3、人群管理系統新增支持小程序廣告
人群管理系統新增支持小程序廣告、公眾號文中廣告投放，廣告主可以在創(chuàng )建廣告過(guò)程中的“定向人群”設置中啟動(dòng)“自定義人群”，添加號碼包即可。
小程序廣告將更加精準的指向目標用戶(hù)，大大提升廣告的投放效果，同時(shí)也會(huì )進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)垂直性需求、痛點(diǎn)需求、精準需求。
4、區域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面對的新機遇
在消費升級的大背景下，各種生活消費愈發(fā)火爆，二三線(xiàn)區域市場(chǎng)悄然崛起。小程序作為打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的工具，在越來(lái)越多的生活場(chǎng)景中展現出了它強大的實(shí)用性?，F在小程序廣告的興起，又將給區域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)哪些機遇呢？
連接更多用戶(hù)
對于本地服務(wù)商來(lái)說(shuō)，只要精準地把小程序廣告從各個(gè)廣告位推送給定向目標人群，就可以直接將用戶(hù)引導至小程序頁(yè)面內，通過(guò)小程序高效的給線(xiàn)下門(mén)店引流。舉個(gè)例子，有購房租房需求的用戶(hù)，很可能在瀏覽房產(chǎn)相關(guān)的公眾號文章或者在刷朋友圈時(shí)，被房產(chǎn)中介的小程序廣告吸引，進(jìn)入房產(chǎn)中介小程序，了解所需的房源信息，最后去中介的門(mén)店滿(mǎn)足買(mǎi)房或租房的需求。依賴(lài)LBS的本地服務(wù)，通過(guò)小程序廣告豐富了小程序的入口，創(chuàng )造出了更多與消費者連接的機會(huì )。
延長(cháng)服務(wù)鏈
商家在經(jīng)營(yíng)自己產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)小程序的廣告位，可以展示與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品服務(wù)小程序廣告。反之，商家也可以在自己產(chǎn)品服務(wù)的上游行業(yè)小程序中投放自己的小程序廣告來(lái)引流。比如餐飲業(yè)小程序中就可以投放代駕小程序廣告，汽車(chē)業(yè)小程序中就可以投放保險、駕考等小程序廣告?？梢哉f(shuō)，小程序廣告讓產(chǎn)品鏈服務(wù)鏈變得更長(cháng)更有價(jià)值。
增強內容體驗
流量主在公眾號文章中開(kāi)啟小程序廣告位后，那么與文章主題密切相關(guān)的小程序廣告不僅充實(shí)了文章的實(shí)用性，還讓用戶(hù)直接面對小程序入口，免去搜索的步驟。比如在品質(zhì)生活用品推薦類(lèi)的公眾號文章中投放電商平臺的小程序廣告，用戶(hù)在閱讀文章產(chǎn)生消費決策的同時(shí)，就可以通過(guò)點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序頁(yè)面完成消費。小程序廣告的出現，對公眾號文章內容提出了更高的要求，用戶(hù)也將更傾向于有粉絲、有IP、有多形態(tài)的優(yōu)秀內容。
作為區域互聯(lián)網(wǎng)人，面對小程序廣告的興起，必須在廣告文案上多花一些精力，同時(shí)完善小程序功能， 提高線(xiàn)下服務(wù)的質(zhì)量，用更多變的促銷(xiāo)手段、更豐富的應用場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗，聚集更多的目標用戶(hù)，產(chǎn)生最大的共同價(jià)值。
